公關(guān)稿件怎么寫(xiě)

來(lái)源：教育聯(lián)展網(wǎng) 編輯：李振發(fā)布時(shí)間：2023-06-07

導(dǎo)語(yǔ)概要

如何寫(xiě)出能有效提升產(chǎn)品銷量和企業(yè)知名度的公關(guān)稿件呢？如何讓寫(xiě)出的稿件只需少量費(fèi)用甚至不花錢就能被媒體大量采用？這需要高超的營(yíng)銷思維和寫(xiě)作能力。

危機(jī)公關(guān)內(nèi)訓(xùn)

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企業(yè)危機(jī)公關(guān)與輿情管控	互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)帶來(lái)企業(yè)新發(fā)展和新市場(chǎng)的同時(shí)，其負(fù)面效應(yīng)也逐步顯現(xiàn)出來(lái)，以往企業(yè)內(nèi)部的管理問(wèn)題，市場(chǎng)營(yíng)銷的決策問(wèn)題，消費(fèi)者服務(wù)問(wèn)題等等都可以在小范圍內(nèi)進(jìn)行消化，但現(xiàn)在不行了，一個(gè)小問(wèn)題一旦處理不及時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)酵，很快就會(huì)成為一個(gè)大問(wèn)題。這要求企業(yè)管理人員擁有較為敏銳的危機(jī)洞察能力和輿情管控能力。
大危機(jī)時(shí)代——場(chǎng)景化危機(jī)的解決	大危機(jī)時(shí)代，企業(yè)危機(jī)已經(jīng)滲透在企業(yè)業(yè)務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)中了，而企業(yè)的業(yè)務(wù)又越來(lái)越場(chǎng)景化，所以危機(jī)管理就不能脫離企業(yè)業(yè)務(wù)而空洞地進(jìn)行，我們要改變以往狹義的公關(guān)式危機(jī)的理解，解決危機(jī)要深入業(yè)務(wù)一線，在真實(shí)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景中找到行之有效的解決問(wèn)題的“奧秘”。
企業(yè)輿情危機(jī)事件預(yù)防及應(yīng)對(duì)方法	危機(jī)來(lái)臨時(shí)，一切都已經(jīng)晚了。因此，在內(nèi)部危機(jī)出現(xiàn)之前，采取前置防范措施是避免風(fēng)險(xiǎn)的蕞佳選擇。預(yù)防勝于治療，而在商業(yè)世界中，這句話更是至關(guān)重要。如果你想確保企業(yè)的未來(lái)，那么就必須采取積極主動(dòng)的措施，一方面降低危機(jī)爆發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，一方面提升危機(jī)應(yīng)對(duì)的能力，從容面對(duì)，防患未然。
企業(yè)公共關(guān)系與危機(jī)管理	企業(yè)為了自身的發(fā)展，管理好與各個(gè)關(guān)聯(lián)方的公共關(guān)系尤為重要。特別是企業(yè)遇到危機(jī)的時(shí)候，企業(yè)不可以改變事實(shí)，但是可以改變政府、媒體、公眾與客戶等對(duì)企業(yè)的看法。公共關(guān)系是關(guān)于信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)和形象管理的一門(mén)現(xiàn)代管理科學(xué)，而危機(jī)管理是公共關(guān)系領(lǐng)域中一個(gè)關(guān)系到企業(yè)生存發(fā)展的重要問(wèn)題。

本課程將通過(guò)優(yōu)秀案例的剖析，深層討論，模擬練習(xí)，實(shí)際操練等多種方式，讓你真正理解和掌握企業(yè)軟文的寫(xiě)作技巧，僅需短時(shí)間就能成為公關(guān)領(lǐng)域的高手，為企業(yè)品牌傳播添磚加瓦。不再被寫(xiě)作難題困擾，讓你的產(chǎn)品和企業(yè)名聲在市場(chǎng)中脫穎而出！

危機(jī)輿情管理精品網(wǎng)課

轉(zhuǎn)危為機(jī)——企業(yè)危機(jī)管理與輿情應(yīng)對(duì)
無(wú)論是社會(huì)還是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)組織，在前進(jìn)發(fā)展過(guò)程中都會(huì)有兩套系統(tǒng)在運(yùn)轉(zhuǎn)：一個(gè)是推動(dòng)其前進(jìn)的動(dòng)力系統(tǒng)，一個(gè)是保護(hù)其安全的剎車系統(tǒng)！只有動(dòng)力系統(tǒng)而沒(méi)有剎車系統(tǒng)的社會(huì)、機(jī)構(gòu)或企業(yè)，早晚都會(huì)瘋掉。社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)是科學(xué)技術(shù)，他的剎車系統(tǒng)叫哲學(xué)與信仰；一個(gè)企業(yè)的動(dòng)力系統(tǒng)叫做生產(chǎn)營(yíng)銷，他的剎車系統(tǒng)就叫危機(jī)管理！

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危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)課程介紹

課程時(shí)間

本課程為企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，課程時(shí)長(zhǎng)為1-2天，可根據(jù)企業(yè)需要調(diào)整相應(yīng)的培訓(xùn)時(shí)間。

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課程對(duì)象

危機(jī)公關(guān)人員，分管宣傳事務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)，其他與新聞宣傳相關(guān)人員等。

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課程特色

方法工具講授與案例分析相結(jié)合，緊密聯(lián)系企業(yè)的實(shí)際，具有實(shí)戰(zhàn)性、可操作性。

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培訓(xùn)方式

主題講授+案例分析+互動(dòng)問(wèn)答+視頻欣賞+情景模擬+小隊(duì)討論+模擬訓(xùn)練

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危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)內(nèi)容

一、公關(guān)稿件的選題方向有哪些？

1、客戶想要了解的是什么？

2、媒體想要了解的是什么？

3、領(lǐng)導(dǎo)想要知道的是什么？

4、大眾想要知道的是什么？

5、不能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道的是什么？

二、公關(guān)稿件的選題方法有什么？

1、從生產(chǎn)一線找新聞

2、從會(huì)議中找新聞

3、從活動(dòng)中找新聞

4、從材料中找新聞

5、從領(lǐng)導(dǎo)人身上找新聞

三、公關(guān)稿件的構(gòu)成要素

1、標(biāo)題——如何畫(huà)龍點(diǎn)睛？

2、導(dǎo)語(yǔ)——如何概述實(shí)事？

3、結(jié)尾——如何深化主題？

四、公關(guān)新聞的常規(guī)結(jié)構(gòu)

1、倒金字塔式結(jié)構(gòu)

2、華爾街日?qǐng)?bào)體

3、新華體

4、公關(guān)體

五、如何為你的公關(guān)稿配圖？

1、為什么公關(guān)稿一定要配圖？

2、企業(yè)公關(guān)稿配圖的常見(jiàn)問(wèn)題

3、常用公關(guān)稿的拍攝與選擇

六、企業(yè)公關(guān)稿外發(fā)的渠道介紹

1、微信公眾號(hào)等社交媒體

2、紙媒與行業(yè)期刊的寫(xiě)作方法

3、商業(yè)網(wǎng)站及其他渠道

定制企業(yè)培訓(xùn)方案

企業(yè)危機(jī)公關(guān)培訓(xùn)師-石慧

石慧老師擁有15年高級(jí)管理及企業(yè)公關(guān)管理工作經(jīng)驗(yàn)，曾任職于世界500強(qiáng)企業(yè)擔(dān)任企業(yè)公關(guān)負(fù)責(zé)人，長(zhǎng)期專注于危機(jī)公關(guān)、危機(jī)管理、媒體事件、突發(fā)事件應(yīng)急管理、領(lǐng)導(dǎo)人的公眾形象和高端商務(wù)政務(wù)客戶服務(wù)的研究和實(shí)踐，具有豐富的危機(jī)公關(guān)、媒體傳播、服務(wù)營(yíng)銷等培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)...

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危機(jī)管理顧問(wèn)-艾學(xué)蛟

中國(guó)危機(jī)管理切割理論與以?；＠碚搫?chuàng)始人，北京大學(xué)危機(jī)管理課題組組長(zhǎng)、北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)等國(guó)內(nèi)多所著名大學(xué)EMBA學(xué)位班和總裁班主講教授，多年來(lái)?yè)?dān)任十余家央企、上市公司、大型商業(yè)銀行和政府危機(jī)管理顧問(wèn)...

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公共關(guān)系與傳媒關(guān)系處理講師-楊萌

從一線記者到民生新聞熱點(diǎn)專題策劃，從數(shù)字影視媒體到黨政機(jī)關(guān)紙媒；擁有十二年的教育咨詢經(jīng)歷及八年的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)技巧。對(duì)各行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理和團(tuán)隊(duì)公關(guān)培訓(xùn)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。為各大行政部門(mén)、國(guó)企、大型私企服務(wù)過(guò)...

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