向小米學(xué)產(chǎn)品管理

向標(biāo)桿企業(yè)要方法，是企業(yè)家和經(jīng)營(yíng)者必須掌握的一門(mén)經(jīng)營(yíng)技巧。

小米無(wú)疑是互動(dòng)互聯(lián)時(shí)代最為成功的企業(yè)之一。無(wú)論是手機(jī)，電視，智能硬件，智能家電等產(chǎn)品方面，還是新零售，品牌營(yíng)銷(xiāo)，生態(tài)鏈創(chuàng)新，用戶管理等方面成績(jī)優(yōu)異，在行業(yè)里獨(dú)樹(shù)一幟。

小米的成功之道，可借鑒，可學(xué)習(xí)，可復(fù)制，尤其是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)之道。

小米可學(xué)習(xí)的主要方面：營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新，供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新，用戶運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品創(chuàng)新思維模式，數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，電商經(jīng)營(yíng)力構(gòu)建，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，場(chǎng)景零售等方面。

本課程內(nèi)容以小米為原點(diǎn)，打通行業(yè)頭部案例，以消費(fèi)者為核心的思想指導(dǎo)下，爆品思維為重點(diǎn)全面剖析小米的成功之道，商業(yè)模式，營(yíng)銷(xiāo)策略，戰(zhàn)略發(fā)展，用戶運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品策略，粉絲運(yùn)營(yíng)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，爆品思維等。

一、 小米模式

小米商業(yè)模式的完美設(shè)計(jì)，從底層解決了用戶運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵

1. 小米鐵三角商業(yè)模式是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新

1) 小米三維一體的商業(yè)模式解析。

2) 小米鐵人三項(xiàng)商業(yè)模式

3) 小米商業(yè)模式是小米一切競(jìng)爭(zhēng)力的和原點(diǎn) 。

4) 小米商業(yè)模式成功的七字訣

2. 商業(yè)模式的創(chuàng)新，完美的解決了流量，用戶，產(chǎn)品的核心關(guān)系

1) 小米商業(yè)模式的由來(lái)

2) 小米商業(yè)模式的核心原動(dòng)力

3. 商業(yè)模式的成長(zhǎng)，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的活地圖

1) 小米商業(yè)模式成功的背后邏輯：商業(yè)模式從一維競(jìng)爭(zhēng)上升到三維競(jìng)爭(zhēng)

2) 小米商業(yè)模式的雙引擎戰(zhàn)略

3) 小米用戶思維的商業(yè)模式對(duì)后續(xù)新零售發(fā)展帶來(lái)怎么樣和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4) 具有未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的新商業(yè)模式到底應(yīng)該是什么樣？

5) 小米的商業(yè)模式怎么樣配合營(yíng)銷(xiāo)落地

二、 產(chǎn)品創(chuàng)新

戰(zhàn)略模式，產(chǎn)品打造的源點(diǎn)是戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，方向不對(duì)努力白費(fèi)

1. 戰(zhàn)略設(shè)計(jì)：小米產(chǎn)品打造的底層邏輯

1) 小米戰(zhàn)略機(jī)會(huì)洞察

2) 小米戰(zhàn)略手段設(shè)計(jì)——以什么樣的手段抓住機(jī)會(huì)

3) 小米產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略手段的三大路徑

4) 小米三大戰(zhàn)略背后的兩大原則

2. 行業(yè)洞察：小米產(chǎn)品打造的底層邏輯——行業(yè)本質(zhì)

1) 洞察行業(yè)本質(zhì)的意義

2) 如何洞察行業(yè)本質(zhì)

3. 爆品思維：小米產(chǎn)品打造方法——小米如何為產(chǎn)品植入爆品基因

1) 用數(shù)字化的邏輯方式，打造一款具有產(chǎn)品力的爆款產(chǎn)品

2) 只有爆品才能夠致勝，適應(yīng)于各行各業(yè)

3) 爆品打造**的留個(gè)核心方法體系

4) 做好從新品到爆品的蛻變，過(guò)好獨(dú)木橋

4. 單品冠軍，少就是多：小米逆向打造產(chǎn)品之道

1) 80%原則——小米打造產(chǎn)品的定海神針

2) 單品致勝——少精爆

3) 極致性能——價(jià)值登頂

4) 升維產(chǎn)品——升維思考降維打擊

5. 極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，每款產(chǎn)品都追求設(shè)計(jì)**化的解決方案

1) 三本主義——用戶 · 美學(xué) · 場(chǎng)景

2) 360度極簡(jiǎn) ——五大極簡(jiǎn)原因，一個(gè)極簡(jiǎn)鐵律

3) 出位式極簡(jiǎn)——給設(shè)計(jì)一點(diǎn)維生素

6. 超高品質(zhì)，競(jìng)品品質(zhì)的頂點(diǎn)，小米品質(zhì)的起點(diǎn)

1) 死磕細(xì)節(jié)——把自己逼瘋，把供應(yīng)鏈逼瘋 

2) 真材實(shí)料——挑戰(zhàn)極致性?xún)r(jià)比 

3) 煉獄式內(nèi)測(cè)——讓有產(chǎn)品潔癖的人吐槽

4) 魔鬼品控——?dú)㈦u用青龍偃月刀

7. 電商爆量，電商全渠道布局營(yíng)銷(xiāo)，穩(wěn)定銷(xiāo)售基本盤(pán)

1) 電商渠道的選擇，營(yíng)銷(xiāo)資源的整合

2) 銷(xiāo)售好才是關(guān)鍵，如何做好銷(xiāo)量爆單

3) 從新品到爆品營(yíng)銷(xiāo)的蛻變

4) 營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)賽道卡位：趨勢(shì)判斷，投資策略，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)，消費(fèi)者心智

5) 爆品生命周期的分層，管理好產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的生命周期

6) 用戶溝通方向，上市前與上市后如何做好人群和投放的問(wèn)題。

7) 觸電資源，品效聯(lián)動(dòng)的媒體資源體系打造

三、 爆品致勝：為什么只有爆品才能致勝？

1) 為什么90%的企業(yè)都死在以產(chǎn)品為核心做產(chǎn)品？

2) 解決傳統(tǒng)企業(yè)做不好產(chǎn)品，賣(mài)不好產(chǎn)品的核心辦法？

3) 什么樣的產(chǎn)品才算爆款產(chǎn)品呢？

4) 爆款產(chǎn)品的三大特性是什么？

5) 爆款產(chǎn)品都適用于哪些行業(yè)？

四、 爆品打造

用數(shù)字化的邏輯方式，打造一款具有產(chǎn)品力的爆款產(chǎn)品

1. 爆品打造四步法第一步：做規(guī)劃

1) 數(shù)據(jù)決策：用數(shù)據(jù)說(shuō)話做對(duì)的事

2) 用戶洞察：產(chǎn)品使用者到底是誰(shuí)

2. 爆品打造四步法第二步：定產(chǎn)品

1) 創(chuàng)新邏輯：產(chǎn)品創(chuàng)新的核心邏輯

2) 產(chǎn)品卡位：找到產(chǎn)品的市場(chǎng)位置

3) 爆品三高：通過(guò)三高打動(dòng)消費(fèi)者

3. 爆品打造四步法第三步：賣(mài)好貨

1) 內(nèi)容為王：做好產(chǎn)品和用戶橋梁

2) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：全媒體陣容引爆內(nèi)容

3) 全域電商：線上模式來(lái)高效轉(zhuǎn)化

4. 爆品打造四步法第四步：做復(fù)購(gòu)

1) 數(shù)字觸點(diǎn)：構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景大窗口

2) 用戶復(fù)購(gòu)：私域反哺提升復(fù)購(gòu)率