2024新媒體營銷培訓

新媒體作為當前火熱的媒體平臺，如何通 過新媒體進行品牌和IP的建設？如何獲取用戶，建立私域流量池？

隨著市場競爭的加劇，移動互聯(lián)網(wǎng)、自媒體更多的影響到著消費者，以線下銷售為主的傳統(tǒng)企業(yè)，不得不緊跟時代發(fā)展，利用移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體來做營銷，要想在微信、微博、抖音、快手、B站等新媒體平臺里精準獲客，深度鏈客。

當微信成為全民社交工具時，抖音已成為全民娛樂工具，第一批吃螃蟹的人，成為百萬級、甚至是千萬級大V，更有甚者一場直播帶貨過億，一個抖音大V的傳播影響力已經(jīng)超過了中等省級電視臺。

這是一個新媒體時代、這是一個人人都是自媒體的時代、影響力就是生產(chǎn)力、流量就是力量。

本課程從實戰(zhàn)出發(fā)，講解當前火爆的微信、抖音短視頻爆款打造、直播帶貨、微信營銷、微信視頻號等主流新媒體工具。本課程的內(nèi)容設計從實戰(zhàn)出發(fā)，貼近營銷一線，確保學員掌握所學知識點，并且能學以致用，運用到日常工作中去，從而提升受訓人員的營銷,管理等綜合能力。

第 一 講：新媒體平臺運營之道

一、**認識什么是新媒體

1. 什么是新媒體

2. 新媒體的特征——數(shù)字化、個性化、互動性、參與性、自媒體化

3. 新媒體與自媒體得區(qū)別與聯(lián)系

二、新媒體營銷的平臺介紹

1. 微信平臺規(guī)則介紹

2. 抖音平臺規(guī)則介紹

3. B站平臺規(guī)則介紹

三、新媒體營銷的變遷
1.公域流量到私域流量

2.用戶流量到用戶留量

第二講：新媒體營銷之法

一、新媒體營銷的方法論介紹

二、新媒體時代的三社口碑營銷

1. 什么是三社口碑營銷

2. 三社的營銷策略

3. 裂變是最有效、最經(jīng)濟的社會化營銷方式

三、新媒體平臺的營銷閉環(huán)

1. 內(nèi)容投放

2. 打造私域流量池池

3. 粉絲活躍運營

4. 刺激粉絲傳播

第三講：新媒體營銷高效之術：社會化營銷裂變

（一）微信群營銷分析及案例拆解：

1. 微信群裂變?nèi)鞒萄菔?

2. 個人號裂變?nèi)鞒萄菔?

3. 設置誘餌

1）需要錢的誘餌

2）不需要錢的誘餌

4. 誘餌的要求

1）價值高-有用、實用、通用、必須用

2）資料、課程、一對一咨詢、輔導等

5. 微信裂變的3個關鍵要素

1）設置流程

2）準備素材

3）裂變啟動

6. 微信裂變前的準備

1）海報工具

2）活碼工具

3）機器人工具

4）引導話術、群發(fā)話術、審核話術、獎品話術

5）獎品選擇-虛擬-低價-自營

7. 任務寶裂變

1）階梯式

2）玩法流程

7. 公眾號裂變

成果輸出：結合所學，可以有能力500裂變5000+，5000裂變5000+

工具推薦：任務寶、積分寶、活碼工具推薦、機器人推薦、咕嚕管家、刷屏級海報等

工具推薦：抖音拍攝玩法工具表單

（二）短視頻營銷分析及案例拆解：

一、賬號精準定位，吸引目標群體

二、知彼知己，讀懂抖音規(guī)則與優(yōu)秀同行

1. 學習對標賬號，取其精華去其糟粕

2. 學習內(nèi)容避雷，易封號限流的紅線

3. 抖音入門必學的推薦算法

三、學習內(nèi)容設計，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻

1. 完善——抖音基礎信息介紹，讓賬號更具營銷效果

2. 養(yǎng)號——短時間內(nèi)提高賬號權重，讓你的作品脫穎而出

3. 工具——玩短視頻必備的四個工具及使用

4. 步驟——爆款短視頻設計制作流程

第一步：創(chuàng)意選題——爆款短視頻創(chuàng)意來源及爆款創(chuàng)意選題３E原則

第二步：文案設計——爆款短視頻內(nèi)容策劃技巧

第三步：視頻制作——拍攝、剪輯、發(fā)布

第四步：數(shù)據(jù)分析——播放量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播量、評論量

四、持續(xù)生產(chǎn)爆款短視頻

1. 多維提升視頻質(zhì)量，促進短視頻破播放

2. 選題緊跟時事熱點，**做爆款視頻

3. 三招引流術，提升短視頻播放量

1）參與官方發(fā)起的挑戰(zhàn)

2）評論回復作品也能引流

3）Dou+投放的黑車、白車、灰車技巧

五、廣告植入短視頻轉(zhuǎn)化變現(xiàn)

1. 變現(xiàn)方式——品牌宣傳、直播帶貨、電商帶貨

2. 給短視頻加入優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意

案例分析：

1）M豆&蜘蛛俠聯(lián)合推廣，163萬點贊，近億次播放

2）盒馬鮮生-我講解的到胃不？

3）懶貓nono 58萬低粉，如何做到1.4億銷售額！

4）光大銀行信用卡，光大銀聯(lián)抖音聯(lián)名卡，免年費白金卡，帶你打卡熱門美食&熱門旅游目的地

六、裂變式抖音矩陣運營

1. 矩陣運營，排兵布陣讓整體流量最大化

2. 矩陣團隊的分工配置

3. 矩陣搭建及運營引流