移動通信企業(yè)輿情管理課程
來源:教育聯(lián)展網(wǎng) 編輯:李振 發(fā)布時間:2024-01-25
現(xiàn)代社會,信息發(fā)達(dá),“爆點”難料,“熱點”難控,“焦點”難奈,關(guān)系的調(diào)適,利益或價值觀不斷沖突和平衡。個案背后,是不同群體利益訴求的寄托、聚焦,疑惑情緒的發(fā)泄,及媒介的推波助瀾。關(guān)系之微,危險所在。
精品課程 | 課程簡介 | 在線咨詢 |
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企業(yè)的輿情監(jiān)測與管理 | 互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)都開始越來越重視輿情監(jiān)測。本課程將教你如何運用輿情監(jiān)控系統(tǒng)工具對互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)信息進(jìn)行自動獲取、提取、分類、專題監(jiān)測、話題聚焦,來達(dá)到對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控和熱點專題事件追蹤等需求。 | |
輿情的分析、管控與應(yīng)對 | 本課程通 過輿論風(fēng)險識別、輿論風(fēng)險管理、輿論風(fēng)險控制三個層面,結(jié)合危機(jī)事件處理中常用的“情”“理”“法”三維技巧,探討輿論事件當(dāng)事人以及相關(guān)人,在輿論事件發(fā)生后應(yīng)該如何應(yīng)對。 | |
臨危制變:輿情管理與危機(jī)應(yīng)對 | 現(xiàn)代社會,信息發(fā)達(dá),“爆點”難料,“熱點”難控。危機(jī)管理、輿情應(yīng)對、公關(guān)傳播,已成為企業(yè)不得不面對的嚴(yán)峻問題和嚴(yán)肅課題。本課程從真實案例入手,以企業(yè)基業(yè)長青為目標(biāo),把握危機(jī)公關(guān)關(guān)鍵決策與臨危應(yīng)對招術(shù)。 | |
危機(jī)公關(guān)與媒體溝通實戰(zhàn)演練 | 本課程旨在讓學(xué)員理解危機(jī)、了解危機(jī)發(fā)生的原因以及信息傳播特點,提升危機(jī)意識,掌握危機(jī)發(fā)生后對內(nèi)及對外溝通的基本原則、流程、方法及關(guān)鍵點,建立系統(tǒng)媒體關(guān)系以及學(xué)會與媒體及記者打交道的方法。 |
現(xiàn)代社會,信息發(fā)達(dá),“爆點”難料,“熱點”難控,“焦點”難奈,關(guān)系的調(diào)適,利益或價值觀不斷沖突和平衡。個案背后,是不同群體利益訴求的寄托、聚焦,疑惑情緒的發(fā)泄,及媒介的推波助瀾。關(guān)系之微,危險所在。
危機(jī)管理、輿情應(yīng)對、公關(guān)傳播,已成為企業(yè)不得不面對的嚴(yán)峻問題和嚴(yán)肅課題。與國內(nèi)外眾多超大型企業(yè)類似,中國移動在多年的發(fā)展中,也多次遭遇危機(jī)事件的威脅,給公司經(jīng)營管理帶來干擾,甚至影響企業(yè)品牌形象。
上海作為國際化、現(xiàn)代化大都市,媒體發(fā)達(dá)程度和信息化、網(wǎng)絡(luò)化水平已經(jīng)走在世界前列,輿情對全國乃至世界的輻射力都很強(qiáng)。上海移動作為通信企業(yè),在面臨特別復(fù)雜的上海的輿情氛圍,傳播和示范效應(yīng)尤甚,只能如履薄冰,萬分謹(jǐn)慎。
本從上海移動真實案例入手,掌握移動通信企業(yè)輿情管理與危機(jī)公關(guān)特點。立足上海,立足移動,立足品牌形象,以企業(yè)基業(yè)長青為目標(biāo),把握危機(jī)公關(guān)關(guān)鍵決策與臨危應(yīng)對招術(shù)。
危機(jī)輿情管理培訓(xùn)課程介紹
危機(jī)輿情管理培訓(xùn)內(nèi)容
序言:
“法海你不懂愛”-移動某公司廣告烏龍事件
第 一 講 樹大招風(fēng)
中國移動發(fā)展史、榮耀史、煩惱史
2011:事件不斷年
2015:事件煩擾年
辯證看待輿情危機(jī)
歷年中國移動形象的灰色地帶
合作方:隱憂四伏
“惡魔心里”的特征與演變
媒體與危機(jī)的關(guān)系
新媒體的信息傳播模式、效應(yīng)、趨勢、問題
新媒體:渠道多元各圖所需
微時代:危機(jī)控制難度劇增
利益取向:競爭對手上下貫通
第二講 兵臨城下
臨危應(yīng)戰(zhàn)五大忌:
封閉視聽? 鴕鳥政策? 敷衍塞責(zé)?忽略民意?辟謠否認(rèn)?
臨危應(yīng)戰(zhàn)的說話心態(tài)
臨危應(yīng)戰(zhàn)之道:
事態(tài)發(fā)展四個階段
危機(jī)處理四個步驟
明確問題與危害的四個階段
信息化危機(jī)公關(guān)的要點
案例:華為“接班門”事件處理策略
決策者出手之策
案例:海底撈“老鼠門”事件處理策略
第三講 移動之策
中國移動輿情管理基礎(chǔ)
案例:中國移動“計費門”事件
案例:2009上海移動網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量投訴
傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò):大V控制
需要爭取的力量:意見領(lǐng)袖
危機(jī)處理的3C法則
化危為機(jī)的現(xiàn)實舉措
案例:上海移動“法海事件”處理的啟示
移動通信企業(yè)的五大輿情問題起源
“誠之慧”:給上海移動的十條諫言
危機(jī)輿情管理培訓(xùn)師推薦
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葉東
營銷學(xué)碩士,危機(jī)管理講師,中國危機(jī)管理隔離理論創(chuàng)始人,對危機(jī)管理、風(fēng)險管理、品牌營銷、媒體公關(guān)等有著獨到的見解,在多家媒體上發(fā)表過上百萬字危機(jī)管理、風(fēng)險管理、品牌營銷、公關(guān)策劃等領(lǐng)域的文章,先后成功處理12家上市公司品牌危機(jī)及產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī),具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗...
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劉煒
媒體公關(guān)與輿情管理顧問,華為大學(xué)數(shù)字營銷講師,海爾企業(yè)大學(xué)新媒體運營講師,多家高等院校客座和兼職教授;曾任新安晚報副總編輯、華商報業(yè)集團(tuán)雜志總社運營總監(jiān)、香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理、萬家熱線總編輯;擅長企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式、品牌、營銷、媒體運營...
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蕭一凡
蕭老師具有跨多行業(yè)的傳奇經(jīng)歷,從教育到傳媒再到企業(yè)品牌與公關(guān),從英語教師到電視臺播音主持、節(jié)目編導(dǎo)到大學(xué)專任教師及企業(yè)品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人,在各個領(lǐng)域和各個從業(yè)時期都取得了驕人的成績,曾任完美世界公關(guān)總監(jiān),策劃和操作了幾十起大型國際公關(guān)活動...
危機(jī)公關(guān)線上網(wǎng)課
轉(zhuǎn)危為機(jī)——企業(yè)危機(jī)管理與輿情應(yīng)對
無論是社會還是一個企業(yè)、一個組織,在前進(jìn)發(fā)展過程中都會有兩套系統(tǒng)在運轉(zhuǎn):一個是推動其前進(jìn)的動力系統(tǒng),一個是保護(hù)其安全的剎車系統(tǒng)! 只有動力系統(tǒng)而沒有剎車系統(tǒng)的社會、機(jī)構(gòu)或企業(yè),早晚都會瘋掉。 社會發(fā)展的動力系統(tǒng)是科學(xué)技術(shù),他的剎車系統(tǒng)叫哲學(xué)與信仰;一個企業(yè)的動力系統(tǒng)叫做生產(chǎn)營銷,他的剎車系統(tǒng)就叫危機(jī)管理!
危機(jī)輿情管理公開課
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《新媒體時代的公關(guān)營銷和輿情管理》
3月28日 深圳(線上同步) -
《客戶異議處理與網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)實戰(zhàn)處理》
6月04-05日 北京(線上同步) -
《新媒體環(huán)境下輿情引導(dǎo)與危機(jī)應(yīng)對》
11月8日 廣州(線上同步)