全面品牌管理培訓(xùn)

全面品牌管理培訓(xùn)旨在提升企業(yè)高層管理人員對品牌基礎(chǔ)概念的深入理解，進(jìn)而打造出令人信服、具有影響力的品牌。我們致力于幫助企業(yè)建立起一套優(yōu)秀的品牌管理模式，并**借鑒行業(yè)典范企業(yè)的成功經(jīng)驗，讓您更好地領(lǐng)略品牌管理的藝術(shù)。此外，我們會深入探討品牌管理的核心要素，如品牌核心價值、品牌定位等，結(jié)合大量生動的案例，讓您逐漸對品牌管理形成清晰而深入的認(rèn)識。

我們還將協(xié)助企業(yè)建立起一個以客戶為中心的全員品牌文化，確保每個員工都能理解和傳遞企業(yè)的品牌理念。**統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部的品牌語言，我們可以加強品牌管理工作的推進(jìn)，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。加入我們的培訓(xùn)，您將收獲不僅是獨特的視角和深厚的知識，更是實踐經(jīng)驗和組織變革的智慧，確保您在品牌管理領(lǐng)域的尖端競爭力。共同開創(chuàng)企業(yè)的品牌輝煌！

一、品牌管理的基本知識

1、品牌的概念

品牌的界定

品牌內(nèi)容

品牌與產(chǎn)品

品牌與商標(biāo)

2、品牌的特征及種類

3、品牌命名及品牌標(biāo)志設(shè)計

4、品牌策略

品牌化決策

品牌使用者決策

品牌名稱決策

品牌戰(zhàn)略決策

品牌再定位決策

品牌延伸策略

討論:品牌打造的關(guān)鍵是什么?

案例分析：麥當(dāng)勞為什么能成為餐飲業(yè)的巨擘？

案例分析：起死回生的萬寶路

二、品牌在市場中的地位

品牌的歷史

在市場中品牌的作用

品牌的整合作用

品牌的關(guān)系作用

市場中的進(jìn)化和革命性變化

討論：市場客戶特征分析

三、當(dāng)今制勝的市場營銷戰(zhàn)略：打造成功的品牌

擁有客戶重視的品質(zhì)

創(chuàng)立一個始終如一的品牌形象

在建立和約過程中建立始終如一的信念

為實現(xiàn)品牌的承諾促使品牌改善

業(yè)績的度量

討論：與競爭對手相比，你的品牌優(yōu)勢會在哪里？

四、品牌打造的關(guān)鍵

品牌結(jié)構(gòu)

高層管理的作用

與商務(wù)策略相一致

綜觀品牌

確定品牌的期望值

討論：中國本土企業(yè)打造品牌的誤區(qū)

五、建立品牌體系

單一品牌之對于多品牌 -- 那個更好

單一的品牌結(jié)構(gòu)－－正方面與反方面

多品牌結(jié)構(gòu)（有一種品牌占優(yōu)）

多種具有不同特性的品牌

六、品牌打造的*實踐

建立品牌權(quán)益： 獲得并留住終生客戶

管理品牌組合

如何遏止挑戰(zhàn)者的品牌建立

1 ：弱勢如何建立強勢品牌

領(lǐng)導(dǎo)者的品牌建立

2 ：強勢品牌如何自我新生

在企業(yè)市場建立品牌：ROI 模式

品牌營銷未來趨勢

討論：網(wǎng)絡(luò)媒體給企業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)

七、市場品牌策略

品牌的關(guān)鍵要素

品牌的顧客導(dǎo)向

品牌定位決策

品牌的整合溝通

品牌與營銷策略的匹配