新媒體培訓(xùn)課程

新媒體營(yíng)銷(xiāo)，讓企業(yè)嘗到了甜頭！越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的高成本已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，企業(yè)需要找到新的創(chuàng)新模式，突破困局。

在這個(gè)動(dòng)態(tài)變化的消費(fèi)者行為方式的背景下，依托新媒體成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本戰(zhàn)略突圍的重要選擇。**利用新媒體平臺(tái)，企業(yè)能夠以更低的成本吸引潛在客戶(hù)，并與他們建立直接的溝通渠道。這不僅有助于提高企業(yè)的品牌知名度，還能夠根據(jù)消費(fèi)者的反饋和需求進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，從而推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。

然而，如何有效利用新媒體并實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍，是傳統(tǒng)企業(yè)無(wú)法回避的關(guān)鍵問(wèn)題。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)需要了解不同的新媒體平臺(tái)，發(fā)掘適合自身業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略。同時(shí)，還需要保持對(duì)新媒體技術(shù)的敏感性，及時(shí)跟進(jìn)**的趨勢(shì)和工具。**不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，企業(yè)可以逐漸積累經(jīng)驗(yàn)，建立起有效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

正是因?yàn)樾旅襟w營(yíng)銷(xiāo)的種種優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視這一領(lǐng)域，并加大投入力度。只有**不斷創(chuàng)新和適應(yīng)，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。讓我們擁抱新媒體，開(kāi)啟一段充滿(mǎn)機(jī)遇的旅程！

一：認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代

1、當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深度思考

2、新媒體營(yíng)銷(xiāo)成功案例分析

3、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)——互聯(lián)網(wǎng)思維

4、新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新是延長(zhǎng)企業(yè)生命周期的關(guān)鍵

5、新媒體營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用的本質(zhì)就是贏得用戶(hù)口碑

二：微信社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的流量?jī)?yōu)化

1、90%的微博營(yíng)銷(xiāo)都是自嗨——無(wú)趣、無(wú)聊、無(wú)用

2、把微博打造成超級(jí)APP

案例分析：微博是O2O流量入口

3、創(chuàng)意+技術(shù)+福利，如何期期做到10萬(wàn)+

案例分析：神州專(zhuān)車(chē)成功于微博營(yíng)銷(xiāo)

4、傳統(tǒng)企業(yè)玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)——如何突破流量困境

案例分析：人民日?qǐng)?bào)微博《我的軍裝照》

三：微博營(yíng)銷(xiāo)中的輕、快、爆的流量思維

1、事件營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)關(guān)鍵爆點(diǎn)

2、“輕快爆”解讀

案例分析：閃送“我們是誰(shuí)”

3、小活動(dòng)、大傳播

案例分析：?jiǎn)什杩扉W店

4、提升事件營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)換效果

四：裂變營(yíng)銷(xiāo)：低成本獲客之道創(chuàng)新應(yīng)用案例

1.   微博上**重要的免費(fèi)產(chǎn)品——社交流量

2.   微博AARRR：從拉新到裂變

案例分析：拼多多APP裂變之道

3.   微博裂變營(yíng)銷(xiāo)：用1個(gè)老用戶(hù)帶來(lái)5個(gè)新用戶(hù)

案例分析：餓了么不打廣告也能引流

4.   微博裂變的三個(gè)成功因素——種子、誘餌、去問(wèn)

5.   微博游戲化思維：讓用戶(hù)欲罷不能

案例分析：keep運(yùn)動(dòng)勛章

6.   微博存量找增量，高頻帶低頻

7.   微博裂變技巧：

1)APP裂變

2)微信裂變：小程序、公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)

3)線(xiàn)下裂變

五：微博數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)算法

1、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、算法決定轉(zhuǎn)化率

案例分析：今日頭條內(nèi)容推送算法

2、哪些數(shù)據(jù)投放**靠譜——用戶(hù)畫(huà)像掃描

案例分析：拼多多APP用戶(hù)標(biāo)簽與畫(huà)像設(shè)計(jì)

3、SEO流量冷啟動(dòng)

4、ASO如何攔截流量

5、電商平臺(tái)的流量獲取技巧

6、營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)算法設(shè)計(jì)——用算法觸發(fā)消費(fèi)

7、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一體化端到端流程設(shè)計(jì)

分組討論：企業(yè)目前的流程是否適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

六：微博品牌營(yíng)銷(xiāo)的流量池

1.   **犀利有效的三種定位方法——產(chǎn)品要為品牌不斷賦能

2.   強(qiáng)化品牌符號(hào)：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)

案例分析：luckincoffee咖啡快速打造品牌神話(huà)

3.   場(chǎng)景品牌流量的關(guān)鍵

案例分析：消消樂(lè)場(chǎng)景素材設(shè)計(jì)

4.   傳統(tǒng)品牌廣告如何將流量變現(xiàn)

七：小試牛刀

實(shí)戰(zhàn)練習(xí)：圍繞企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，練習(xí)搭建微博模型：

（1）利用數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)用戶(hù)定位，包括客戶(hù)畫(huà)像、關(guān)系鏈研究、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化推薦；

（2）客戶(hù)關(guān)系管理，包括微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化和客戶(hù)生命周期管理；

（3）數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)管理，包括業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)監(jiān)控和經(jīng)營(yíng)分析；

（4）微博商業(yè)化指數(shù)體系的初步搭建和分析。