杭州新媒體營銷培訓(xùn)
來源:教育聯(lián)展網(wǎng) 編輯:李振 發(fā)布時間:2021-12-29
由于市場環(huán)境錯綜復(fù)雜,相對以前的產(chǎn)品稀缺,如今是一個產(chǎn)品過剩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。產(chǎn)品過剩的一大表現(xiàn)就是媒體過剩,這時營銷人員在做推廣時的思路也從**搶占媒體覆蓋率形成品牌的強勢輸出,轉(zhuǎn)變到搶占用戶注意力時間。企業(yè)想利用市場手段、新媒體工具來低成本、規(guī)?;⒊掷m(xù)性獲客,突破增長瓶頸。
新媒體營銷培訓(xùn)課程大綱
**講:新媒體的定性與運營邏輯分析
一、新媒體的定性
1. 什么是新媒體?
2. 新媒體的本質(zhì)是什么?
思考:我們?yōu)槭裁磿凰槠?
二、新媒體與傳統(tǒng)媒體?
1. 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與劣勢
2. 新媒體的新特點
3. 被動接受——主動篩選
思考:我們選擇了媒體還是我們被媒體化了?
三、新媒體的特點
1. 年輕化:使用新媒體傳播的人基本都在40歲以下
2. 傳播化:我喜歡,我傳播
案例:孟晚舟為什么一夜之間家喻戶曉
3. 便捷化
4. 互動化
案例:小米死磕用戶體驗,與用戶互動,參與就是購買
四、新媒體的運營邏輯
視線決定市場
案例:微商崛起的背后邏輯
第二講:新媒體的內(nèi)容策略與實戰(zhàn)技巧
一、新媒體的抓手定律
1. 能滿足特定人群的需要
2. 操作至簡
3. 有用與快樂同行
案例:小牛資本為何如此牛?
4. 新媒體的優(yōu)秀定律
5. 信息
6. 關(guān)系
7. 支付
8. 商品:食、性定律
案例:大時代來了而且火了
二、新媒體的超越定律
思考:新媒體時代為何沒有傳統(tǒng)媒體的立足之地
第三講:如何搭建新媒體團(tuán)隊
一、新媒體賬號定位
1. 先定位再發(fā)力
2. 不同平臺價值不一樣
3. 每個平臺每個賬號定位也不一樣
4. 新媒體運營職位要求
5. 一個職業(yè)選手的必備要求
二、社區(qū)、社交平臺運營
1. 社區(qū)平臺的運營
案例:怎么運營知乎?
2. 社交平臺
案例:7-Eleven借勢營銷
案例:一個以微博/公關(guān)/名人KOL為主營銷手段的成功案例-蔡康永之CAI女鞋
案例:萬科是這樣賣房子的
第四講:抖音的新財富機會
一、抖音平臺的特征:抖音是什么?
1. 話題性
2. 專業(yè)度
3. 個人形像
4. 視頻場景
二、為什么會火起來
1. 粉絲互交
2. 品牌塑造
3. 延伸服務(wù)
三、怎么建立抖音號
四、抖音賬號運營
1. 內(nèi)容策劃
2. 課程發(fā)布
3. 渠道合作
4. 定制群與群裂變
案例:高原姑娘的抖音營銷
第五講:企業(yè)新媒體營銷與自媒體
1. 企業(yè)如何形成新媒體矩陣
2. 每個人都在傳播企業(yè)想要的內(nèi)容
案例:來往的營銷過程
3. 自媒體非一日之功
4. 讓傳播變得簡單