杭州新媒體營銷培訓(xùn)

**講：新媒體的定性與運營邏輯分析

一、新媒體的定性

1. 什么是新媒體？

2. 新媒體的本質(zhì)是什么？

思考：我們?yōu)槭裁磿凰槠?

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體？

1. 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與劣勢

2. 新媒體的新特點

3. 被動接受——主動篩選

思考：我們選擇了媒體還是我們被媒體化了？

三、新媒體的特點

1. 年輕化：使用新媒體傳播的人基本都在40歲以下

2. 傳播化：我喜歡，我傳播

案例：孟晚舟為什么一夜之間家喻戶曉

3. 便捷化

4. 互動化

案例：小米死磕用戶體驗，與用戶互動，參與就是購買

四、新媒體的運營邏輯

視線決定市場

案例：微商崛起的背后邏輯

第二講：新媒體的內(nèi)容策略與實戰(zhàn)技巧

一、新媒體的抓手定律

1. 能滿足特定人群的需要

2. 操作至簡

3. 有用與快樂同行

案例：小牛資本為何如此牛？

4. 新媒體的優(yōu)秀定律

5. 信息

6. 關(guān)系

7. 支付

8. 商品：食、性定律

案例：大時代來了而且火了

二、新媒體的超越定律

思考：新媒體時代為何沒有傳統(tǒng)媒體的立足之地

第三講：如何搭建新媒體團(tuán)隊

一、新媒體賬號定位

1. 先定位再發(fā)力

2. 不同平臺價值不一樣

3. 每個平臺每個賬號定位也不一樣

4. 新媒體運營職位要求

5. 一個職業(yè)選手的必備要求

二、社區(qū)、社交平臺運營

1. 社區(qū)平臺的運營

案例：怎么運營知乎？

2. 社交平臺

案例：7-Eleven借勢營銷

案例：一個以微博／公關(guān)/名人KOL為主營銷手段的成功案例-蔡康永之CAI女鞋

案例：萬科是這樣賣房子的

第四講：抖音的新財富機會

一、抖音平臺的特征：抖音是什么？

1. 話題性

2. 專業(yè)度

3. 個人形像

4. 視頻場景

二、為什么會火起來

1. 粉絲互交

2. 品牌塑造

3. 延伸服務(wù)

三、怎么建立抖音號

四、抖音賬號運營

1. 內(nèi)容策劃

2. 課程發(fā)布

3. 渠道合作

4. 定制群與群裂變

案例：高原姑娘的抖音營銷

第五講：企業(yè)新媒體營銷與自媒體

1. 企業(yè)如何形成新媒體矩陣

2. 每個人都在傳播企業(yè)想要的內(nèi)容

案例：來往的營銷過程

3. 自媒體非一日之功

4. 讓傳播變得簡單

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