傳統(tǒng)媒體時代廣告是強塞給用戶的,基本上用戶只能被動的接受,這種狀態(tài)下用戶對廣告是非常反感的,但如今到了社交媒體的時代,廣告充滿了娛樂和趣味性,可以說是這是一個**的廣告時代。
微博、微信公眾號、產(chǎn)品動畫、病毒傳播視頻、活動宣傳單頁、戶外廣告、論壇帖、公關(guān)新聞稿、行為藝術(shù)、電線桿小廣告、騷擾短信、朋友圈的代購刷屏等都甭管有效無效,什么載體,都是廣告文案。
本質(zhì)上,廣告是以商業(yè)目的為任務(wù)的信息傳播,商業(yè)信息是結(jié)果,傳播是過程,而創(chuàng)意方式是從過程達到結(jié)果的手段。
到底如何進行基于社交媒體營銷的文案內(nèi)容創(chuàng)作?有哪些好玩的方式?
下面推薦一個新媒體文案寫作培訓(xùn)培訓(xùn)課程,希望對大家有所幫助:
新媒體文案寫作培訓(xùn)課程
**天基礎(chǔ)篇
前言新媒體時代對新聞宣傳工作的新要求
案例分析:1.同一事件,兩種新聞
2.兩種場景,兩種宣傳
什么是“新媒體”
新媒體的威力與優(yōu)勢
新媒體對宣傳工作的新要求
**部分宣傳工作做什么?——崗位職責(zé)與工作內(nèi)容
1.宣傳工作的兩個維度
2.宣傳工作的主要特點與普遍現(xiàn)象
3.宣傳崗位的四項核心職責(zé)與工作內(nèi)容
4.一個宣傳工作人員的自我修養(yǎng)
5.新媒體對從業(yè)者的要求
第二部分從哪里找新聞?——采訪的基本方法
1.采訪的重要作用
2.新聞采訪的方向
3.采訪的基本方法與提問禁忌
4.采訪需要搜集的信息(新聞的要素)、不同事件的采訪重點
5.新媒體宣傳素材的搜集方法
第三部分怎樣撰寫新聞?——常用文體寫作技法
1.熱身訓(xùn)練:重寫新聞稿
2.新聞的類型、寫作要求
3.新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律
4.新聞的語言的層次與基本要求
5.經(jīng)典消息的寫作
標(biāo)題及其基本類型與構(gòu)思技巧
正文的倒金字塔結(jié)構(gòu)
導(dǎo)語
主體
結(jié)尾與背景資料
圖片的使用
第二天新媒體篇
第四部分怎樣使用新媒體?——新媒體主要平臺與工具
1.新媒體主要平臺
2.微信平臺及常用工具
3.微博平臺
4.新媒體的“老媒介”
5.圖片平臺與工具
6.視頻平臺與工具
第五部分怎樣寫新媒體文案?——常用宣傳文案寫作技法
1.新媒體宣傳文案的主要類型、風(fēng)格
娛樂化
常見風(fēng)格:呆萌、蠢賤、愛、自黑
追逐熱點
如何與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化氣質(zhì)相匹配
2.怎樣撰寫高知識量和高轉(zhuǎn)發(fā)量的文案
讀者們真正關(guān)注的是什么
知識普及類文案的寫作技法
3.新媒體消息
新媒體消息與經(jīng)典消息的差異
在經(jīng)典消息基礎(chǔ)上改寫
4.新媒體綜述類文案
什么是綜述類文案
綜述類文案的特點和優(yōu)勢
從哪里搜集新聞綜述
如何創(chuàng)作與本企業(yè)有關(guān)的新聞綜述
5.新媒體軟文類文案
無處不在的軟文
軟文的主要特點和優(yōu)勢;軟文的不足
根據(jù)產(chǎn)品特點、賣點創(chuàng)作軟文
6.新媒體營銷類文案
傳統(tǒng)營銷文案的主要特點與不足
新媒體硬廣告的基礎(chǔ):信任感
新聞媒體營銷文案基本技法:親切、可信、可讀
第六部分怎樣提高新媒體的影響力?——企業(yè)新媒體運營實務(wù)要點
1.名不正,言不順——新媒體命名與定位
2.讀者是誰?他們在哪里?——為讀者畫像
3.如何找到讀者并留住他們?——線下線上推廣基本方法
4.如何增強讀者粘性?——讀者互動活動的基本方法
5.如何源源不斷地生產(chǎn)平臺內(nèi)容?——新媒體內(nèi)容創(chuàng)造的快捷方法
新媒體文案寫作授課老師
韋志國——公文寫作與檔案管理培訓(xùn)師
韋志國,男,副教授,文學(xué)碩士。中國公文寫作學(xué)會會員,全國毛澤東文藝思想研究會會員,首屆方放秘書學(xué)獎獲得者,國家省級精品課“公文寫作”主講人,全國商務(wù)秘書考試委員會理事。
專注公文寫作實踐與研究11年,主編出版8部教材,《財經(jīng)應(yīng)用寫作》《辦公自動化實務(wù)》為**“十二五”規(guī)劃教材,《文書與檔案管理》長期位于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)檔案類圖書前兩位。
為企事業(yè)單位提供多場相關(guān)培訓(xùn)服務(wù),公文寫作培訓(xùn)超50場次。2013年撰寫的《河北省信用聯(lián)社保定分支機構(gòu)公文培訓(xùn)工作案例分析》獲中國職業(yè)教育與職工教育協(xié)會年度優(yōu)秀成果三等獎。
韋志國老師授課現(xiàn)場
新媒體文案寫作培訓(xùn)機構(gòu)
諾達**是一家行業(yè)內(nèi)比較有知名度的企業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)。
諾達**創(chuàng)辦于2006年,總部設(shè)立在深圳,是一家專注于為企業(yè)提供企業(yè)培訓(xùn)服務(wù)的培訓(xùn)機構(gòu)。目前業(yè)務(wù)范圍已遍布全國各個省市,成員主要分布在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州等地。公司致力于吸收國內(nèi)外先進的管理理念、方法,總結(jié)優(yōu)秀企業(yè)管理實踐,經(jīng)過多年時間的發(fā)展與沉淀,如今已擁有豐富的師資資源,并從中整合了一批精英講師,涵蓋管理技能、職業(yè)素養(yǎng)、人力資源、生產(chǎn)管理、銷售管理、市場營銷、戰(zhàn)略管理、客戶服務(wù)、財務(wù)管理、采購物流、項目管理及國學(xué)智慧十幾個領(lǐng)域,為各行各業(yè)提供系統(tǒng)、專業(yè)、實戰(zhàn)、有效的培訓(xùn)服務(wù)體系,為企業(yè)提供高效的企業(yè)管理培訓(xùn)解決方案,幫助企業(yè)學(xué)員學(xué)有所成,學(xué)有所用,獲得了眾多企業(yè)的認可。
諾達**與58同城、中國人壽財險、可口可樂、美的、中國建設(shè)銀行、招商銀行、中國平安、貴州茅臺、馬克華菲、東方海陸、海南航空、南方航空、中興、聯(lián)想、浪潮、日立、中國一汽、東風(fēng)日產(chǎn)、比亞迪、廣汽集團、萬科、恒大、順豐、申通、伊利、蒙牛、農(nóng)夫山泉、哈藥集團、昆藥集團等知名大企業(yè)都有合作,多次提供專業(yè)、實戰(zhàn)、有效的企業(yè)管理培訓(xùn)服務(wù)。
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