交易攻心術(shù)

我們的業(yè)務(wù)人員不僅要面對巨大的市場競爭,還需面對與客戶在年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)條件、心理感受等等各方面的巨大落差,業(yè)務(wù)人員需要能夠有意識地提高對客戶生活經(jīng)歷及內(nèi)心世界的理解,其中包括并不僅限于需求心理、溝通心理、富人心理、投資心理、談判心理等等。

《交易攻心術(shù)》系列課程旨在幫助業(yè)務(wù)人員通過對客戶全方位的了解,配以適當(dāng)?shù)臏贤盃I銷技巧,一方面能夠與客戶加速建立信任關(guān)系,深度挖掘客戶的金融需求和痛點(diǎn),適當(dāng)引導(dǎo)客戶在財富管理方面的行為和決策;另一方面能夠在市場波動的情況下疏導(dǎo)客戶及自己的情緒,幫助客戶重建投資信心,并合理管理客戶預(yù)期。

一、需求心理 (1.5小時)

1. 需要 vs 想要

1) 把握人們心理需求的外在行為表現(xiàn)

2) 心理需求層次對客戶行為偏好的影響

3) 【討論】

① 如何針對不同客戶來銷售產(chǎn)品

② 如何邀約不同客戶來參與活動

③ 如何吸引不同客戶提供MGM

2. 需求 vs 痛點(diǎn)

1) 改變行為的驅(qū)動力

2) 發(fā)揮影響力的兩種方式

3) 有效刺激痛點(diǎn)的三個切入點(diǎn)

3. 道理 vs 感受

1) 情緒管理的重要性 – 先解決情緒再解決問題

2) 情緒管理的三個錦囊妙計

3) 【練習(xí)】市場波動,客戶遭遇虧損,情緒激動怎么破?

二、富人心理(1.5小時)

1. 中國典型的高凈值客群心理特征

1) 家庭**型

2) 財務(wù)恐懼型

3) 獨(dú)立創(chuàng)新型

2. 高凈值客群的共同點(diǎn)及相應(yīng)營銷策略

1) 價格敏感度

2) 績效敏感度

3) 風(fēng)險承擔(dān)意愿度

3. 高凈值客群的不同點(diǎn)及相應(yīng)營銷策略

1) 不同類型客戶的需求和痛點(diǎn)

2) 【討論】“對癥下藥”

① 資產(chǎn)配置的營銷

② 行情危急時的安撫

三、性格心理(1.5小時)

1. 了解客戶不同性格特征和溝通偏好

1) 掌控型

2) 影響型

3) 穩(wěn)定型

4) 謹(jǐn)慎型

2. 掌握**識辨客戶類型的方式

1) 表情動作

2) 語言習(xí)慣

3) 外表著裝

4) 辦公場景

5) 網(wǎng)絡(luò)社交

3. 因應(yīng)不同客戶行為偏好定制銷售話術(shù)

1) 企業(yè)老板 / 領(lǐng)導(dǎo)

2) 企業(yè)高管 / 專業(yè)人士 / 科研**

3) 市場營銷 / 律師

4) 公務(wù)員 / 教師

四、 投資心理(行為金融學(xué))(1.5小時)

1. 意識到客戶的投資心理會導(dǎo)致決策偏差

2. 簡述7大影響判斷和決策的因素,理解其成因

1) 過度自信

2) 自豪心理 vs 后悔心理

3) 風(fēng)險感知

4) 心理賬戶

5) 代表性思維 vs 熟悉性思維

6) 情緒與投資決策

7) 自我控制與決策

3. 適當(dāng)運(yùn)用投資心理發(fā)揮影響力,幫助客戶做出投資決策,并避免客戶過度受這些因素影響。