解決方案型營銷技巧培訓(xùn)
來源：教育聯(lián)展網(wǎng) 編輯：李振 發(fā)布時間：2022-07-21
為什么要學(xué)習(xí)解決方案式營銷？
●掌握解決方案式營銷的正確理念與策略
●掌握解決方案型營銷之客戶開發(fā)流程與策略
●掌握精準(zhǔn)的客戶需求信息與采購流程
●掌握解決方案式營銷客戶需求深度挖掘之SPIN工具
●掌握解決方案式營銷之產(chǎn)品價值呈現(xiàn)之FABEEC工具
●掌握解決方案式營銷之方案呈現(xiàn)5W2H工具
●掌握解決方案式營銷之客戶忠誠度提升策略
顧問式銷售培訓(xùn)課程介紹
顧問式銷售培訓(xùn)課程內(nèi)容
一、顧問式銷售思維
1、什么是顧問式銷售？
2、為什么要進行顧問式銷售？
3、顧問式銷售的核心何在？
4、顧問式銷售與傳統(tǒng)銷售的差異點
產(chǎn)品型銷售、關(guān)系型銷售、顧問式銷售
5、顧問式銷售的5個步驟
案例：客戶要退貨，你準(zhǔn)備好幫助客戶解決問題了嗎？
案例：誰是**的銷售人員？
二、顧問式銷售實戰(zhàn)**步：銷售從信任開始
1、拜訪客戶前的4個周密準(zhǔn)備
2、建立信任從**次開始
投其所好：如何與客戶建立信任感？
案例：不同年齡段的興趣偏好與話題
4、信任力3階模型
5、贏取客戶信任的7個習(xí)慣
6、開發(fā)客戶的3層境界
案例：華為云銷售如何用1封信拿下羅振宇1000萬訂單，底層邏輯是什么？
小組練習(xí)：開場白與拜訪訓(xùn)練
三、顧問式銷售實戰(zhàn)第二步：先挖掘需求，再引導(dǎo)需求
不了解需求，銷售帶來4個**糟糕表現(xiàn)
聽和問是探明客戶需求的2大法寶
客戶的需求深度分析（需求冰山）
客戶需求背后的需求（明確需求與隱含需求）
需求是問出來的
案例：封閉性與開放性問題
**簡單又快速的鎖定潛在客戶的法則：MAN法則
案例：準(zhǔn)客戶的價值劃分
激發(fā)潛在需求的武器：*法則
狀況性問題探尋 - 尋找有關(guān)客戶現(xiàn)狀的事實
難點性問題探尋 – 客戶面臨的問題，困難和不滿之處
潛在性問題探尋 - 了解隱含需求探尋
需求回報性問題 - 明確顯在需求
不要把*技術(shù)看作公式，它是和客戶談話的路徑圖
案例：賣藥品的銷售如何把鞋賣出去？
小組練習(xí)：根據(jù)企業(yè)實際情況做*提問練習(xí)
客戶溝通的5C模型，提升溝通的有效性
案例：跟客戶吃飯，你居然吃飽了
四、顧問式銷售實戰(zhàn)第三步：產(chǎn)品價值塑造和價值傳遞
產(chǎn)品組合策略
賣方案而不是賣產(chǎn)品
價值營銷的成交公式
如何做價值包裝，實現(xiàn)品牌溢價？
價值塑造的5種秘密武器
利用“多維呈現(xiàn)”展現(xiàn)產(chǎn)品價值
**簡單實用的產(chǎn)品營銷表達方式：FABE
為什么不是FABE, 而是BEFA或EBFA
案例：張泉靈老師的產(chǎn)品線梯度是如何組合的？
案例：科技公司產(chǎn)品的FABE
案例：大客戶銷售經(jīng)理的“武器庫“
小組練習(xí)：產(chǎn)品FABE利益陳述
五、顧問式銷售實戰(zhàn)第四步： 處理客戶抗拒與談判技巧
1、推動成交4步法
2、察言觀色：分解客戶10種購買價值觀
10種應(yīng)對策略
案例：客戶關(guān)心的到底是成本還是品質(zhì)？
3、巧妙轉(zhuǎn)換：如何解除客戶的抗拒？
客戶產(chǎn)生異議主要根源來自4個方面原因
先處理心情，再處理事情的處理異議原則
客戶的5大抗拒心理
解除客戶抗拒的5大策略
案例：經(jīng)典的4問和4答
小組活動：異議處理演練
4、四種不同人際風(fēng)格客戶的個性特征分析
表現(xiàn)型與完美型的人的性格特征
力量型與平和型的人的性格特征
5、與四種不同人際風(fēng)格客戶的談判技巧？
如何與表現(xiàn)型的人談判？
如何與完美型的人談判？
如何與力量型的人談判？
如何與平和型的人談判？
案例：活潑型的銷售與完美型的客戶
小組討論：你覺得**難纏的是哪一類客戶?
6、談判的核心是價格
報價的3種策略
報價技巧
討價還價的4種類型
六、顧問式銷售實戰(zhàn)第五步：推動成交、鞏固信任
1、臨門一腳：推動成交的8種秘密武器
案例：“請您指點迷津”，真是百試百靈
案例：華為大客戶銷售3板斧
2、大客戶如何分類分級管理？
企業(yè)為什么要選擇客戶？
銷售數(shù)據(jù)分析，讓CRM系統(tǒng)為工作助力
ABC客戶分析法
案例：Y科技公司的代理商為什么被競爭對手撬走？
小組練習(xí)：梳理自己的ABC客戶
3、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的大客戶維護
互聯(lián)網(wǎng)，讓客戶關(guān)系更加微妙
學(xué)會微信聊天禮儀，你會更受歡迎
維護客戶關(guān)系的關(guān)鍵3個技巧
處理客戶投訴4部曲
如何建立自己的個人品牌，擴大影響力
客戶轉(zhuǎn)介紹成本低效果好：趁熱打鐵擴大客戶群或朋友圈
案例：經(jīng)典的4問和4答
4、催款策略與應(yīng)收賬款管理
回款為什么這么難？
未雨綢繆，5招鋪平催收前的路
案例：如何提升應(yīng)收賬款回款率？
七、銷售人員的自身修煉：成為一名靈魂有香氣的顧問式銷售
1、顧問式銷售的六脈神劍
上推劍：人脈，是銷售的起點
下拉劍：吸引力，讓你粘住客戶
左思劍：洞察力，讓你看懂客戶
右想劍：氣場力，客戶能被你改變
前卑劍：溝通力，才能和客戶走得更遠(yuǎn)
后倨劍：談判力，商機收關(guān)之門
案例：公司產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，你看懂了什么？
2、顧問式銷售的自我修煉
大客戶銷售普遍具備的素質(zhì)：優(yōu)秀銷售人員的5F模型
從銷售新人到銷售高手的晉級流程
看到未來的自己：* SALES的5種特質(zhì)
案例：3個銷售中，客戶**喜歡哪個銷售？