新媒體內(nèi)容營銷

在當今信息過剩、注意力稀缺的時代，吸引客戶的眼球已經(jīng)變得異常困難。大部分企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)的文案策劃方式在互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放，只是不斷地燒錢而已。每天在微信中發(fā)布內(nèi)容，卻找不到任何反應；網(wǎng)站上傳了數(shù)千篇廣告文案，卻得不到任何點擊率。面對這樣的局面，我們不得不思考：如何才能撰寫出能夠打動人心的產(chǎn)品電商文案策劃與視覺營銷？如何設計出能夠讓客戶欲罷不能的營銷文案？如何**精準的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容讓你的產(chǎn)品說話？如何利用文案把握消費者的心理，從而使你的互聯(lián)網(wǎng)或新媒體文案既能賺取點擊率，又能產(chǎn)生實際的點擊、銷量和轉化率？這些問題已成為每個企業(yè)關注的重中之重。然而，企業(yè)越來越迫切地希望擁有真正優(yōu)秀的文案寫手，卻發(fā)現(xiàn)此類人才稀缺得可怕。

正是在這樣的背景下，我們推出了本課程。在這個課程中，我們將深入剖析國內(nèi)外知名品牌如可口可樂、海飛絲、格力、三只松鼠、江小白、如家、移動等的經(jīng)典營銷文案和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，為你呈現(xiàn)一場精彩紛呈的學習之旅。無論你是希望提升你的營銷文案能力，還是想了解互聯(lián)網(wǎng)營銷的**趨勢，本課程都將為你提供實用的技巧和知識。無論你是剛入行的新人，還是經(jīng)驗豐富的從業(yè)者，本課程都能夠滿足你的需求?？靵砑尤胛覀?，掌握撰寫引人注目文案的技巧，讓你的產(chǎn)品在市場中脫穎而出！

互動思考：產(chǎn)品文案創(chuàng)意策劃中*的難點和困惑是什么？

第 一講：成功案例分析——看看他們對文案和內(nèi)容的詮釋和演繹

1. 江小白：用文案和內(nèi)容創(chuàng)造的白酒營銷奇跡

2. 衛(wèi)龍辣條：**電商文案破圈快速提升店鋪產(chǎn)品轉化率

3. 瑞幸咖啡：場景化的文案營銷獲取海量的用戶裂變

互動思考：互聯(lián)網(wǎng) 時代下，什么樣的營銷文案是好文案？

第二講：創(chuàng)意篇——尋找用戶A點，打造卓越營銷文案的4力模型

一、注意力：能夠快速吸引用戶眼球，引導閱讀

1. 用“好奇心”吸引用戶

2. 用“熱點話題”吸引用戶

3. 用“沖突”吸引用戶

4. 用“趣”吸引用戶眼球

5. 用“意外”吸引用戶眼球

二、價值力：讓用戶感到內(nèi)容對自己有益處

1. 與客戶有關系

2. 讓客戶感到“占了便宜”而不是“便宜”

3. 能解決用戶的痛點

三、說服力：能夠讓客戶產(chǎn)生購買行為

1. 用恐懼說服用戶購買

2. **滿足自我認同來激發(fā)沖動購買

3. 用“跨越理論模型”說服客戶

4. **“推敲可能說服模型”說服客戶購買

5. 能夠產(chǎn)生購買的6大影響武器

6. 用產(chǎn)品價值塑造獨特賣點

7. 用從眾心理效應來促進成交

四、傳播力：能夠引起粉絲的傳播裂變

1. 讓文案或內(nèi)容有情緒

2. 用“同理心”激發(fā)用戶轉發(fā)；

3. 用“3F情”激發(fā)用戶轉發(fā)

4. 用“參與感”激發(fā)用戶轉發(fā)

第三講：實戰(zhàn)篇——產(chǎn)品營銷文案策劃與撰寫的步驟與技巧

一、確定文案或內(nèi)容撰寫的目的；

二、做好選題，好選題就是好的營銷力

三、切入角度——精、準、狠

四、設計好文案或內(nèi)容的5種結構

1. 標準金字塔式文案結構

2. 開門見山文案結構

3. 沖突優(yōu)先文案結構

4. 突出主題的文案結構

5. SCORE故事結構

五、如何策劃標題，快速吸睛，增加點擊率

1. 營銷文案標題創(chuàng)意的CBI法則

2. 精彩文案標題撰寫的兩端模式與三段模式

3. 快速將賣點融入標題的13個基本句式及案例

六、如何策劃營銷文案的開頭、正文及結尾

1. 鳳頭——文案開頭的5種寫法

2. 豬肚——常用文案的正文的6中結構及三種技巧

3. 豹尾——文案結尾的4中方法

第四講：新媒體營銷文案撰寫與創(chuàng)意的新玩法

一、新媒體文案的三大特點；

1. 短——篇幅短，時間段；

2. 平——平實、貼心、親近

3. 快——利用熱點、話題、快速傳播

二、微信內(nèi)容建設與文案撰寫

1. 基于朋友圈微信營銷的內(nèi)容打造：7個一工程

2. 如何做好朋友圈的內(nèi)容，引爆朋友圈

3. 公眾號頭像、功能介紹、自動回復、菜單欄的設計技巧

4. 創(chuàng)造黏性內(nèi)容的6個編輯要點和5個注意事項

5. 如何寫出一篇吸引眼球的自媒體文章及排版方法

6. 微信朋友圈內(nèi)容及發(fā)布的思路與策略

第五講：電商平臺營銷文案的創(chuàng)意與策劃

一、什么叫電商文案

二、出色電商文案具備的特點

1. 體現(xiàn)寶貝的特性和賣點

2. 能夠營造產(chǎn)品氛圍

3. 產(chǎn)品文案富有創(chuàng)意，便于記憶

4. 產(chǎn)品寶貝文案主題要鮮明、彰顯特色

三、淘寶買家需要的文案

1. 善于使用誘惑字眼

2. 把控買家的好奇心

3. 買家好評展示

4. 做好產(chǎn)品的價值包裝

四、發(fā)燒級寶貝詳情頁的撰寫秘籍

1. 寶貝描述的兩個根本點

2. 寶貝描述的六個要點

3. 產(chǎn)品描述的13項內(nèi)容的順序

4. 寶貝詳情頁的5度熱賣模型

五、高端海報背后的文案之道

1. 海報文案的功能和作用

2. 如何讓海報文案更具創(chuàng)意

3. 海報文案的表現(xiàn)手法

第六講：運營篇——如何進行新營銷模式構建

一、文案素材來源規(guī)劃

二、投放時間規(guī)劃

三、投放內(nèi)容規(guī)劃

四、投放渠道規(guī)劃

五、預期效果規(guī)劃

六、投入預算規(guī)劃

討論：根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)實狀況，策劃公司互聯(lián)網(wǎng)營銷內(nèi)容運營方案