廣州數(shù)字化營銷培訓課程

營銷，作為企業(yè)在市場中生存和壯大的必要職能模塊，一直以來備受關注。然而，在過去的三到五年中，“營銷越來越難、回報越來越低”的觀點幾乎已經(jīng)成為了所有企業(yè)主和高層管理者的共識。如今，我們已經(jīng)進入了深度數(shù)字化的時代，許多傳統(tǒng)企業(yè)面臨著新興營銷方式帶來的迷茫和困惑，他們對于傳統(tǒng)渠道管理和費用控制感到力不從心，對于消費模式變化和用戶群體的陳舊理解更是無從下手。因此，我們必須對傳統(tǒng)經(jīng)典營銷模型進行深度思考和科學創(chuàng)新，以滿足眾多企業(yè)在營銷模式和經(jīng)營策略方面的迫切需求。

同時，近些年來，“私域流量運營、用戶增長、爆品孵化”等熱門話題已經(jīng)成為了各行各業(yè)的焦點。然而，在許多企業(yè)看來，這些話題猶如霧里看花，讓他們感到困惑：“為什么？如何做？為什么一試就錯？”。這些問題背后是否存在著某些關鍵的認知和方法？這正是本次課程所聚焦的問題。在深度數(shù)字化時代，全球疫情疊加經(jīng)濟增速放緩的大背景下，如何掌握底層規(guī)律，利用數(shù)字化營銷的三大法寶，實現(xiàn)企業(yè)營銷的效果倍增，以有力的姿態(tài)直達增長，將成為下一個十年企業(yè)生存和壯大的關鍵所在。讓我們一起來探索這些問題，開啟數(shù)字化營銷的新篇章！

第  一 部分：策略思維篇 —— 直達增長的數(shù)字化營銷之“見”

一、“極冗余”的數(shù)字化時代，傳統(tǒng)營銷的“暗坑”

1、現(xiàn)象：傳統(tǒng)營銷致命的三大慣性行為

2、本質：營銷大環(huán)境與用戶群體屬性的不可逆劇變

二、數(shù)字化時代的營銷傳播底層屬性

1、觸點碎片化 —— 1.5秒現(xiàn)象

2、選擇豐富化 —— 心智占據(jù)原理

3、傳播社交化 —— 負成本獲客效應

三、數(shù)字化時代的營銷進化核心三要素

1、數(shù)字化營銷為什么能實現(xiàn)品效合一？

2、關注鉤 —— 引發(fā)用戶的真正關注

3、互動錘 —— 激發(fā)用戶的深度興趣

4、裂變鏈 —— 引發(fā)用戶的主動裂變

第二部分：實戰(zhàn)方法篇 —— 直達增長的數(shù)字化營銷之“劍”

一、直達增長的數(shù)字化營銷之“關注鉤”

1、認知導入：Look≠See≠Watch

2、引發(fā)用戶真正關注的兩大組合拳：精準定位+誘人酬賞

3、營銷精準定位：三叩問與3W6Q工具箱

4、瞬間抓眼的3類用戶酬賞

5、營銷讓用戶過目不忘的2個神奇要素

二、直達增長的數(shù)字化營銷之“互動錘”

1、認知導入：深度興趣=身份共鳴+互動體驗

2、為什么傳統(tǒng)營銷的說服力越來越差？

3、用戶畫像臉譜化：生動展現(xiàn)典型用戶，引發(fā)角色共鳴

4、用戶證言故事化：產(chǎn)生身份共鳴感的營銷殺手锏

5、用戶行為視覺化：讓用戶相互正向影響的完美工具

6、激發(fā)用戶在營銷中高效互動的典型手段

7、比拼類互動的設計

8、模仿類互動的設計

9、產(chǎn)品試用類互動的關鍵點

三、直達增長的數(shù)字化營銷之“裂變鏈”

1、認知導入：缺乏裂變的營銷，再熱鬧也低效！

2、高效營銷裂變3大支柱：火種用戶、傳播話題、刺激驅動

3、一個模型三大參數(shù)，精準定向火種用戶

4、造勢不如借勢：為品牌/產(chǎn)品構思超強傳播話題

5、社交貨幣：撬動大面積用戶的主動裂變

6、刺激驅動的4大用戶儀式化要素

第三部分：行動輸出篇 —— 直達增長的數(shù)字化營銷之“踐”

一、團隊有效共創(chuàng)：形成共識

1、信息條理化：營銷創(chuàng)意的有序貢獻

2、信息邏輯化：營銷方案的邏輯刪減

3、信息視覺化：思路想法的視覺化呈現(xiàn)

二、團隊“審判庭會議”：萃取結論

1、獲?。簭摹疤釂?回答”入手

2、檢驗：從“質疑-反應”深剖

3、評估：從“量化-評分”明確

三、團隊反思升華：沉淀成果

1、三暗坑：高效復盤需規(guī)避的三個暗坑

2、三叩問：高效復盤流程

3、下一步：馬上開始！