上海交通大學移動時代品牌戰(zhàn)略與營銷實務研修班課程背景
美國廣告專家利維 萊特有一句名言:“未來的營銷,是品牌的戰(zhàn)爭,以品牌去贏得市場”。管理大師彼德?德魯克說得更是絕對:“21世紀的組織只有依*品牌競爭了,因為除此之外它們一無所有”。品牌已經(jīng)成為企業(yè)的巨大無形資產(chǎn)和核心競爭力,是企業(yè)競爭的**高層次。
中國是世界的品牌發(fā)祥地,我們的祖先創(chuàng)造了華美的瓷器,精美的絲綢,精致的美食,中華人民共和國建國之初,中國尚有10000多個中華老字號品牌,同仁堂、全聚德、東來順……當代中國取得的經(jīng)濟建設成就舉世矚目,但卻處于 “大國寡品”的尷尬境地。中國企業(yè)家應當把品牌化生存上升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度!
我國企業(yè)的成本優(yōu)勢越來越不具備競爭力,新的競爭優(yōu)勢從何而來?高度專業(yè)化商業(yè)化的今天,品牌的力量能夠使企業(yè)在近乎慘烈的競爭中保持足夠的尊嚴,贏得堅定的支持,進一步,引領生活方式的改變。正如杰克?韋爾奇所說:“品牌決不僅僅事關產(chǎn)品與銷售,它是關乎企業(yè)能否躋身一流,并且基業(yè)長青的關鍵”。
近年來,國家已經(jīng)把中國制造到中國創(chuàng)造提到了國策的議程上來,并**“一帶一路”的政策扶持,支持中國品牌可以走出國門,創(chuàng)造屬于中國人自己的品牌文化。
至此,上海交通大學攜業(yè)界實戰(zhàn)派專家聯(lián)手推出《移動時代品牌戰(zhàn)略與營銷實務研修班》課程,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新時代,結(jié)合移動新媒體,為使我國企業(yè)在面對未來日益激烈的市場競爭時立于不敗之地,提升企業(yè)的對外形象和產(chǎn)品的市場份額,推動我國企業(yè)品牌的國際化進程,把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌,實現(xiàn)中國創(chuàng)造!
研修對象
決心打造自主品牌的企事業(yè)總裁;
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等相關部門負責人;
廣告、公關等營銷傳播機構(gòu)策劃總監(jiān)、品牌經(jīng)理;
從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業(yè)界人士;
致力于學習品牌知識的社會各界人士。
課程收益
掌握品牌管理的專業(yè)知識,建立正確的品牌發(fā)展觀念;
學習品牌營銷策略相關之傳播、通路、設計、公關等專業(yè)知識與實務;
了解前沿品牌營銷方略及傳統(tǒng)文化之營銷謀略;
進行國際品牌管理實務操作,學習品牌整合;
解決企業(yè)品牌定位錯亂、訴求不準、推廣效率低下的問題;
增加移動新媒體多渠道營銷方式與策略;增強企業(yè)在職風險管理應對及輿情公關能力
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