怎樣做好創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)師？
修辭一：比喻
比喻就是“打比方”。即抓住兩種不同性質(zhì)的事物的相似點(diǎn)，用一事物喻另一事物。
比喻的結(jié)構(gòu)，一般應(yīng)由三部分組成，即本體（被比喻的事物）、喻體（作比方的事物）和比喻詞（比喻關(guān)系的標(biāo)志）。
構(gòu)成比喻的關(guān)鍵：甲和乙必須是本質(zhì)不同的事物，甲乙之間必須有相似點(diǎn)，否則不能成立。
修辭二：比擬
比擬是指根據(jù)想象把物當(dāng)作人，把抽象的概念當(dāng)作人或物，或者把人當(dāng)做物、把此物當(dāng)做彼物來(lái)描寫(xiě)。其形式是：將事物“人化”，或?qū)⑷恕拔锘?，或?qū)⒓孜铩耙椅锘薄?/span>
**比擬，可以把擬體的特點(diǎn)引申到本體上去，以達(dá)到**擬體解釋本體的目的。在具體的設(shè)計(jì)中，比擬有兩種方式，即擬外形或擬行為，擬物常見(jiàn)的是擬外形，而擬人則大多為擬行為。
在商業(yè)設(shè)計(jì)中，比擬比較常用，是把復(fù)雜的事物簡(jiǎn)單化敘述的一種手段。因此，比擬中的擬體應(yīng)該是容易理解，大家認(rèn)知度高的事物，引申的內(nèi)容應(yīng)該是擬體**容易體現(xiàn)的特征或結(jié)論。
修辭三：借代
借代是指不直接說(shuō)出要說(shuō)的人或事物的本來(lái)名稱，而借用與人或事物密切相關(guān)的事物的名稱來(lái)代替，比如“可樂(lè)男孩”。
在商業(yè)設(shè)計(jì)中借代的應(yīng)用規(guī)則是：不直接表現(xiàn)人或事物（本體），而**表現(xiàn)與人或事物密切相關(guān)的事物（借代）來(lái)代替。
修辭四：夸張
夸張是運(yùn)用豐富的想象力，在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上有目的地放大或縮小事物的形象特征，以增強(qiáng)表達(dá)效果的修辭手法，也叫夸飾或鋪張。
夸張能引起讀者豐富的想象和強(qiáng)烈共鳴。夸張?jiān)谑褂脮r(shí)不能失去生活的基礎(chǔ)和根據(jù)，不能漫天浮夸，要給人以真實(shí)感。
夸張?jiān)谏虡I(yè)設(shè)計(jì)中比較常用，主要作用是**合理的夸張制造不同尋常的畫(huà)面，引起人們強(qiáng)烈的觀看興趣。
需要注意的是：無(wú)論直接夸張對(duì)象的特征或夸張對(duì)象引發(fā)的事件，都不能偏離設(shè)計(jì)的主題，否則會(huì)導(dǎo)致主題含糊不清；要抓住事物的特征，以客觀現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，有目的的進(jìn)行夸張，不能超越了人們的理解能力。
修辭五：對(duì)偶
對(duì)偶是指相等或大致相等，結(jié)構(gòu)相同或相似，意義相關(guān)或相反的兩個(gè)短語(yǔ)或句子對(duì)稱的排列在一起。
商業(yè)設(shè)計(jì)的應(yīng)用規(guī)則是：畫(huà)面相等或大致相等，結(jié)構(gòu)相同或相似，意義相關(guān)或相反的兩個(gè)畫(huà)面對(duì)稱排列在一起組成一個(gè)新的畫(huà)面。
對(duì)偶的優(yōu)點(diǎn)是畫(huà)面形式感強(qiáng)，組成作品的兩幅畫(huà)面之間的關(guān)系一目了然，如因果、對(duì)比、相似等等，**比較兩個(gè)畫(huà)面得出的結(jié)論就是我們要傳達(dá)的主題。
世界上只有兩種業(yè)務(wù)員：一種業(yè)務(wù)員不斷學(xué)習(xí)，一種業(yè)務(wù)員被淘汰！
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