蘇州洗發(fā)水平面廣告創(chuàng)意分析
在廣告業(yè)里，藝術(shù)指導(dǎo)并不一定是藝術(shù)部門的**高主管。在現(xiàn)代的廣告案子中，藝術(shù)指導(dǎo)通常會(huì)與文案（copywriter）一起合作，發(fā)想出電視、平面、或其他任何廣告媒介的主要概念。藝術(shù)指導(dǎo)負(fù)責(zé)廣告的視覺(jué)形象，而文案則負(fù)責(zé)廣告內(nèi)的文字或口語(yǔ)內(nèi)容。這兩個(gè)職務(wù)都需要想出有創(chuàng)意、有效率且有說(shuō)服力的點(diǎn)子。
黑色的畫面中有一雙平放的手，手掌向上手指彎曲，在黑色背景的映襯下很像一把梳子。畫面右下角有沙宣的產(chǎn)品。
廣告語(yǔ)寫在右下角：“以后頭發(fā)點(diǎn)亂，呢把梳都搞掂”。意思是以后只要頭發(fā)有點(diǎn)亂了，手指就可以代替梳子搞定了，突出了沙宣洗發(fā)水可以使頭發(fā)更容易打理的特點(diǎn)。
畫面黑色基調(diào)顯得深沉鄭重而不輕浮，更襯托出手指類似梳子的形狀。手掌位置基本處于畫面中央，十分吸引人注意。整個(gè)畫面簡(jiǎn)潔不臃腫，表達(dá)意義十分清晰。
畫面中一位衣著整齊的男士，面帶困擾，頭頂上是一個(gè)飄著雪花的水晶球。水晶球里雖然有建筑和汽車等景物，但由于雪花飄飛，景物不能看清。
畫面右下角是產(chǎn)品LINIC洗發(fā)水和廣告語(yǔ)：Dandruff is not funny（頭屑可不好玩）。
水晶球一般作為有趣可愛(ài)的裝飾品，但當(dāng)一個(gè)人的頭屑像水晶球里的雪花一樣飄飛的時(shí)候，就不是一件好玩的事情了。LINIC洗發(fā)水幽默的將“頭屑”“雪花”兩個(gè)事物聯(lián)系起來(lái)，表現(xiàn)了人們對(duì)頭屑的無(wú)奈和困擾。
糾結(jié)的電話線是曼谷街頭很常見(jiàn)的現(xiàn)象，這些電話線與人們糾結(jié)的長(zhǎng)發(fā)十分相似。因此寶潔公司決定利用這些線來(lái)比作美女們糾結(jié)的長(zhǎng)發(fā)。
這則廣告宣傳寶潔公司的飄柔護(hù)發(fā)素系列產(chǎn)品，一把巨大的綠色梳子被架在了這些電話線上，梳子上寫著：“頭發(fā)打結(jié)？轉(zhuǎn)用飄柔護(hù)發(fā)素吧。”
這則廣告給人以耳目一新的感覺(jué)，用了飄柔護(hù)發(fā)素，人們的發(fā)絲就會(huì)柔順無(wú)比，大街小巷也因此變得井井有條。
這則廣告畫面以白色為背景，畫面中央視一把梳子，但是與平常的梳子不同的是，這把梳子的梳齒是一片光禿禿的小樹(shù)林，樹(shù)梢上掛了一層雪花，地上也滿是積雪，畫面十分的簡(jiǎn)潔。
廣告可能一開(kāi)始讓人有些費(fèi)解，但是只要看到右下方的“該停了”和海飛絲去屑洗發(fā)水的產(chǎn)品的畫面，人們就會(huì)形象的聯(lián)想到頭屑給我們帶來(lái)的尷尬和煩惱，從而采取行動(dòng)馬上購(gòu)買海飛絲去屑洗發(fā)水。
這則廣告以生動(dòng)形象的畫面給人們以警示和勸告，給消費(fèi)者動(dòng)心的感覺(jué)。
這則施華蔻的平面廣告，以人們兒時(shí)長(zhǎng)玩的捉迷藏游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)，雖然是一個(gè)靜止的畫面，卻表現(xiàn)出一個(gè)連續(xù)的故事情節(jié)，**地上留下的一行白色點(diǎn)點(diǎn)的小路，暗示正在玩游戲的人藏匿的位置，一旦負(fù)責(zé)“捉”的人開(kāi)始尋找“藏”的人，就可以**地上的小路輕**松的找到目標(biāo)。
每個(gè)人都會(huì)有一種愛(ài)玩的心理，一種在游戲中希望獲勝不被捉到的心理。所以當(dāng)我們看到這一畫面時(shí)，就會(huì)想要擺脫頭屑，讓自己的行蹤“不留痕跡”，從而使用施華蔻的去屑洗發(fā)水。同時(shí)這則廣告也運(yùn)用了夸張的手法，喚起了人們的童心，展現(xiàn)了每個(gè)人生活中的童心未泯。
該組廣告是一組平面廣告。廣告中并沒(méi)有直接表現(xiàn)潘婷洗發(fā)水能使頭發(fā)柔順健康的功效，而是從反面，**一個(gè)被不健康頭發(fā)毀壞的梳子、折彎毀壞的剪刀，是人們立即想到是因?yàn)轭^發(fā)堅(jiān)硬毛躁才會(huì)導(dǎo)致這樣的結(jié)果。剪刀和梳子的材質(zhì)都是金屬的，能令金屬都損傷的發(fā)質(zhì)該是一種怎樣的慘不忍睹的樣子。
潘婷的訴求點(diǎn)是令秀發(fā)健康的洗發(fā)水，這組平面廣告與一般的洗發(fā)水廣告不同，令人耳目一新，同時(shí)又會(huì)使消費(fèi)者反思自己的頭發(fā)會(huì)不會(huì)也會(huì)使梳子剪刀毀壞，從而加深了對(duì)潘婷的印象和好感。
公園里，一群鴿子把人肩頭的頭屑當(dāng)成了它們的食物；
酒店里，前來(lái)收拾餐桌的waiter沒(méi)有收拾面包渣，卻收拾起了客人肩頭的頭屑。
NIZORAL的這一系列平面廣告，幽默風(fēng)趣，讓人忍俊不禁。這樣的事情在旁觀者看來(lái)真的是一件有趣的事，但是作為當(dāng)事人，那該是多么尷尬的事啊。所以這系列廣告在娛樂(lè)受眾的同時(shí)也抓住了消費(fèi)者的心理，讓受眾自覺(jué)地將注意力轉(zhuǎn)移到了自己身上，想象著自己肩頭出現(xiàn)頭屑時(shí)候的場(chǎng)景，并聯(lián)想到解決問(wèn)題的辦法：要減少頭屑，減少尷尬，那就用Nizoral吧。從而使消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品并有了購(gòu)買產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)和欲望，這樣就使產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，引起了共鳴.
此平面廣告打破了以往洗發(fā)水廣告的模式，在常見(jiàn)的洗發(fā)水廣告中，設(shè)計(jì)者無(wú)非是把一個(gè)個(gè)名模的秀發(fā)修飾成閃閃發(fā)亮的絲綢狀，但這次夏士蓮卻反其道而行。
廣告畫面中呈現(xiàn)的是兩個(gè)面部和頸部完全被雜亂、毛躁而沒(méi)有絲毫質(zhì)感可言的頭發(fā)纏繞住的模特，看后令受眾頓生異樣的不舒服的感覺(jué)。
這也正是此廣告的目的，它使受眾切實(shí)地感受到毛躁雜亂的頭發(fā)的可怕之處，從而引出了廣告的主題：既然被不好的發(fā)質(zhì)一直困撓著，還不快用夏士蓮，幫您解決一系列秀發(fā)問(wèn)題。
此則廣告利用輕微的夸張和深刻的消費(fèi)者洞察，帶出夏士蓮產(chǎn)品幫你解決頭發(fā)問(wèn)題的主題，迅速引起消費(fèi)者的共鳴，很好地完成和消費(fèi)者溝通的任務(wù)。
總結(jié)：好的洗發(fā)水廣告能夠更讓消費(fèi)者所接受，迅速引起消費(fèi)者的共鳴，利用對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的洞悉，相信你也能做出一則富有創(chuàng)意的廣告。
咨詢聯(lián)系方式：13777371146（莊老師）或者QQ：1073963412 還可以直接在線咨詢
想了解更多蘇州平面設(shè)計(jì)師專業(yè)班相關(guān)信息，記得在線留言哦！
