慈溪平面設(shè)計培訓(xùn)哪家好
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平面廣告應(yīng)該具備哪些要素?
平面廣告應(yīng)該具備的要素包括:廣告主題、廣告構(gòu)思、廣告正文、廣告形象以及襯托要素。其中廣告主題是廣告的靈魂,它決定著廣告設(shè)計的其他要素的運用。
1.廣告主題
廣告主題是廣告的靈魂,它決定著廣告設(shè)計的其他要素的運用。鮮明地突出廣告主題,能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么,要求人們?nèi)プ鍪裁础4_定廣告主題,必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策,集中反映廣告信息個性,并適合消費者的心理。
廣告主題在廣告作品中大多以標(biāo)題的形式出現(xiàn)。廣告標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句,應(yīng)排列在能夠**快被人注目的位置。標(biāo)題應(yīng)具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果,既要注意標(biāo)題字型的選擇,又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。有不少廣告的標(biāo)題是有廣告設(shè)計師來確定的。
由于設(shè)計者對廣告插圖有深刻的理解,對標(biāo)題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉,對整個廣告畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強(qiáng),是標(biāo)題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個有機(jī)整體,達(dá)到較好的廣告訴求效果。
2.廣告構(gòu)思
廣告構(gòu)思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進(jìn)行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題,如果缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思,就無法引起消費者的注意,難以取得良好的廣告效果;如果構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào),主題就不能得到充分表現(xiàn),甚至?xí)蓴_主題而轉(zhuǎn)移消費者的注意力,削弱廣告效果。
廣告構(gòu)思不是憑空想象出來的廣告的設(shè)計過程是對現(xiàn)實進(jìn)行抽象思維的過程,應(yīng)擺脫舊的經(jīng)驗和意識的束縛,從多方面去發(fā)展新的思維,促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。
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