蘇州上元教育培訓(xùn)中心

平面設(shè)計(jì)未來(lái)趨勢(shì)發(fā)展

01、服務(wù)于殘障人士的建筑會(huì)不斷涌現(xiàn)

給健全的人設(shè)計(jì)房子并不是什么新鮮事，但殘疾人和老人同樣需要舒適、便捷的生活空間。未來(lái)的五年，會(huì)有更多的設(shè)計(jì)師關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。

02、智能的會(huì)變得更智能

如果恒溫器都會(huì)說(shuō)話，為什么我們所坐的椅子和會(huì)議室不能？無(wú)所不在的傳感技術(shù)、機(jī)械自動(dòng)化和新型的材料會(huì)幫助我們實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。很快，枕頭就能自動(dòng)調(diào)節(jié)到我們想要的軟硬度，會(huì)議室也會(huì)告訴你這次的會(huì)議開(kāi)的是否成功，并為你即時(shí)調(diào)整室內(nèi)光線和溫度。

03、瀏覽器會(huì)變得更聰明

Google 已經(jīng)在不斷地迭代它的產(chǎn)品了。在將來(lái)，瀏覽器的功能會(huì)更強(qiáng)大。大部分的 APP 會(huì)儲(chǔ)存在云端，但使用起來(lái)的時(shí)候，會(huì)像是儲(chǔ)存在硬盤(pán)中一樣方便。

04、對(duì)每一家公司來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)都會(huì)變得至關(guān)重要

大型的科技公司越來(lái)越注重設(shè)計(jì)，他們有了不少新動(dòng)作。Chrome OS Beta 上的 Files app 在更新后，會(huì)成為**個(gè)換上 Material Design 風(fēng)格的 Chrome app，這個(gè)設(shè)計(jì)小組是由 Matias Duarte 領(lǐng)導(dǎo)的，John Donahoe 則領(lǐng)導(dǎo)了 eBay 的設(shè)計(jì)小組，IBM 也開(kāi)始發(fā)力了，他們新建了由 Phil Gilbert 領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)小組，想拾回他們?cè)谠O(shè)計(jì)領(lǐng)域的榮耀。

05、產(chǎn)品變得比任何時(shí)候都更重要

產(chǎn)品的功能變得比以往復(fù)雜，良好的設(shè)計(jì)才會(huì)吸引人去使用它。產(chǎn)品的樣態(tài)、交互的細(xì)節(jié)……這些都是你吸引用戶去反復(fù)使用它的關(guān)鍵。

平面設(shè)計(jì)短期就業(yè)班

1、平面綜合階段：系統(tǒng)學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)AI, CDR, PS, ID四大軟件，能熟練操作，融會(huì)貫 通，綜合運(yùn)用。重點(diǎn)掌握四大平面軟件運(yùn)用，能進(jìn)行基礎(chǔ)平面設(shè)計(jì)工作。學(xué)習(xí)四大軟件 操作訓(xùn)練：講練結(jié)合，易學(xué)易懂。

2、平面研修階段：主要掌握商業(yè)插畫(huà)、版式、折頁(yè)設(shè)計(jì)、包裝、海報(bào)、logo、標(biāo)志VI 、作品集設(shè)計(jì)、等常規(guī)商業(yè)設(shè)計(jì)技能，掌握新的印刷工藝技術(shù)；掌握企業(yè)VI、插畫(huà)、包裝、畫(huà)冊(cè)、logo、宣傳品、版式、書(shū)籍裝幀、作品集等常規(guī)平面 設(shè)計(jì)技能；掌握商業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)和9大技能：學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)原理流程以及印刷工藝技術(shù)。

3、崗前就業(yè)階段：參加崗前就業(yè)積累工作經(jīng)驗(yàn)：近50個(gè)企業(yè)項(xiàng)目中標(biāo)訓(xùn)練，總監(jiān)1對(duì)1 指導(dǎo)，課堂職場(chǎng)無(wú)縫對(duì)接，快速收獲1-2年職場(chǎng)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。近50個(gè)企業(yè)項(xiàng)目中標(biāo)訓(xùn)練，總監(jiān)1對(duì)1指導(dǎo)，課堂職場(chǎng)無(wú)縫對(duì)接，快速收獲1-2年職場(chǎng)實(shí)際經(jīng)驗(yàn) 。

4、素養(yǎng)訓(xùn)練階段：重點(diǎn)培養(yǎng)演講表達(dá)能力、執(zhí)行能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，把學(xué)員打造成 專(zhuān)業(yè)技能過(guò)硬，心態(tài)陽(yáng)光，職業(yè)素養(yǎng)好的設(shè)計(jì)人才，讓學(xué)員快速成長(zhǎng)。培養(yǎng)演講表達(dá)能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神等6大職場(chǎng)核心技能；接受專(zhuān)業(yè)的就業(yè)指導(dǎo)， 克服面試心里障礙，提升個(gè)人素質(zhì)，成功就業(yè)。

騰訊CDC：活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)設(shè)計(jì)心得

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又一年總攻節(jié)的硝煙剛散，各大電商網(wǎng)站連通大小門(mén)戶平臺(tái)都經(jīng)歷過(guò)一輪鋪天蓋地的促銷(xiāo)與各類(lèi)花色繁多的相關(guān)運(yùn)營(yíng)推廣活動(dòng)。

看了好些五彩斑斕的活動(dòng)頁(yè)面，結(jié)合**近閱讀的相關(guān)文章和自己參與應(yīng)用中心活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)以來(lái)積累的一些不成熟的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了關(guān)于活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)的一些小心得，值此佳節(jié)（昂=_=？），希望能拋一些磚并與大家共同尋找玉的存在^^。

作者：raina ? 騰訊CDC原文：http://cdc.tencent.com/?p=7015

活動(dòng)頁(yè)簡(jiǎn)析

活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面，顧名思義是承載各種形式的節(jié)慶促銷(xiāo)、宣傳推廣、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品發(fā)布等等活動(dòng)的頁(yè)面，形式與內(nèi)容也多種多樣。 典型的靜態(tài)活動(dòng)頁(yè)面通常使用頁(yè)頭banner 標(biāo)題再配以活動(dòng)入口的展示形式，主要以背景、banner和標(biāo)題字體的視覺(jué)處理來(lái)烘托整體氛圍；如今也越來(lái) 越多的活動(dòng)頁(yè)會(huì)加入游戲等趣味性強(qiáng)的互動(dòng)方式，采用flash形式展現(xiàn)，今年TMALL的喵星球搶紅包活動(dòng)就是絕佳例子。

其實(shí)無(wú)論哪種活動(dòng)頁(yè)，當(dāng)我們對(duì)其進(jìn)行拆解分析后會(huì)發(fā)現(xiàn)頁(yè)面中要展示的信息**終都逃不開(kāi)以下七種①

1.?活動(dòng)標(biāo)題
2.? 活動(dòng)入口
3.??活動(dòng)獎(jiǎng)品/商品展示
4.?活動(dòng)參與人數(shù)
5.??有效時(shí)間
6.?獲獎(jiǎng)信息

7.?活動(dòng)規(guī)則 如何合理布局，將以上所有信息以**優(yōu)方式展現(xiàn)在頁(yè)面中，是活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

一． 充分利用首屏，展示核心信息

筆者的建議是**屏就將活動(dòng)的核心內(nèi)容傳達(dá)給用戶，2011年Jakob Neilsen一項(xiàng)研究結(jié)果表明用戶將80%以上的注意力花在對(duì)首屏內(nèi)容的瀏覽上,尤其是call-to-action按鈕放在首屏或者第二屏，其轉(zhuǎn)化率 差異巨大。② 對(duì)于活動(dòng)頁(yè)而言，**重要的核心內(nèi)容有四個(gè)：

1.??什么活動(dòng)？——活動(dòng)主題
2.??什么時(shí)候？——活動(dòng)時(shí)間
3.??有什么獎(jiǎng)品（優(yōu)惠/利益）——激勵(lì)，折扣，獎(jiǎng)品展示
4.? 如何參加活動(dòng)？——參與入口

·? 這是活動(dòng)頁(yè)面首屏應(yīng)當(dāng)完整包含的內(nèi)容（當(dāng)然考慮到一屏的大小，獎(jiǎng)品商品大多情況下只能展示一部分）。

圖2-首屏中包含頁(yè)面標(biāo)題，獎(jiǎng)品/優(yōu)惠，參與入口

·? 適當(dāng)控制內(nèi)容分量，尤其是首屏中，限制文字字?jǐn)?shù)以減輕用戶壓力。
·? 稍顯次要的信息如獲獎(jiǎng)名單（多數(shù)在活動(dòng)頁(yè)面中起到烘托氣氛的作用）、活動(dòng)規(guī)則等內(nèi)容可考慮以倒三角結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)③。

二． 主標(biāo)題與副標(biāo)題闡明活動(dòng)價(jià)值

我們要做的，是在主標(biāo)題與副標(biāo)題的寥寥數(shù)語(yǔ)中讓用戶了解我們的品牌與活動(dòng)帶給他們的所有核心價(jià)值，對(duì)，所有。（親泥醒醒！永遠(yuǎn)不會(huì)有用戶去看那些長(zhǎng)篇大論的活動(dòng)規(guī)則的！TOT）

標(biāo)題若能做到別出心裁、新穎別致自然好，但若時(shí)間所限無(wú)法精巧構(gòu)思，還是有一些原則可以保證至少準(zhǔn)確傳達(dá)信息不出差池：

·? 精辟簡(jiǎn)短——用戶瀏覽標(biāo)題往往一掃而過(guò)，文字會(huì)提高用戶的理解成本
·? 使用用戶熟悉的語(yǔ)言——在標(biāo)題內(nèi)拋出陌生概念往往不是個(gè)好主意，用戶看不懂很可能會(huì)直接關(guān)閉頁(yè)面
·? 主標(biāo)題或副標(biāo)題其一要直接告知用戶利益點(diǎn)與價(jià)值所在，簡(jiǎn)單熟悉如“免費(fèi)”“禮包”“立減”等詞語(yǔ)都能起到良好效果
·??一個(gè)稍顯粗暴保守但往往有用的方法，動(dòng)詞 名詞概括活動(dòng)核心操作或流程，如“玩應(yīng)用，得禮包”“每日簽到**”等等。

圖3-QQ網(wǎng)購(gòu)搶福袋活動(dòng)（局部）

圖4-騰訊游戲活動(dòng)頁(yè)（局部）

三．參與入口——活動(dòng)頁(yè)的眼睛 參與入口是活動(dòng)頁(yè)轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

關(guān)于它的設(shè)計(jì)，WAD的文章Creative call to action buttons for inspiration里整理過(guò)一些不錯(cuò)的范例，我們從中也能總結(jié)出要點(diǎn)：

·? 足夠醒目卻又不顯得突兀的按鈕尺寸
·? 位于首屏，處于視覺(jué)中心區(qū)域的位置
·? 視覺(jué)表現(xiàn)——按鈕采用對(duì)比色，漸變，投影等特殊質(zhì)感；采用特別設(shè)計(jì)的字體，但需要特別注意字體可讀性。

圖5-NAVER的Burger King促銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)，界面清爽簡(jiǎn)潔，Call-to-action按鈕視覺(jué)效果突出；

圖6-支付寶繳費(fèi)活動(dòng)頁(yè)，可愛(ài)清淡的手繪風(fēng)，按鈕選擇了與背景和頁(yè)面主體對(duì)比的橘紅色，并處在首屏的中心位置；

圖7-京東商城雙11圖書(shū)活動(dòng)頁(yè)（首屏），大標(biāo)題，暢銷(xiāo)書(shū)目突出展示都不錯(cuò)，缺陷就是活動(dòng)入口不夠醒目；

圖8-三星NX系列買(mǎi)相機(jī)送機(jī)票活動(dòng)頁(yè)，頁(yè)面處理得文藝清新，但購(gòu)買(mǎi)按鈕與視覺(jué)主體脫離，位置略顯尷尬；

根據(jù)筆者個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)用戶大多傾向于簡(jiǎn)單而直切要點(diǎn)的設(shè)計(jì)，對(duì)按鈕尺寸接受程度也相較國(guó)外寬松。因此在設(shè)計(jì)受眾為國(guó)內(nèi)用戶的頁(yè)面的時(shí)候我們往往會(huì)對(duì)按鈕進(jìn)行更夸張的處理（說(shuō)白了，就是可以更大更醒目）。

四．特殊情況，怎么辦？

不是所有的活動(dòng)都天生對(duì)用戶存在吸引力，實(shí)際上我們?cè)O(shè)計(jì)活動(dòng)頁(yè)時(shí)常常遭遇各種局限——素材不足，獎(jiǎng)品不豐富，活動(dòng)流程繁瑣，學(xué)習(xí)成本高等等，這就需要設(shè)計(jì)師發(fā)揮巧思以保證頁(yè)面布局清晰，重點(diǎn)突出，足夠吸引用戶。

·? 承載多步操作的活動(dòng)頁(yè)，在首屏提供簡(jiǎn)易的示意，讓用戶掃一眼即可了解活動(dòng)流程；

應(yīng)用中心的每日**頁(yè)面，將三個(gè)步驟列于頁(yè)面中間，同時(shí)頁(yè)面中三個(gè)放大的數(shù)字也起到了很好的引導(dǎo)提示效果。

圖9-應(yīng)用中心抵扣券頁(yè)面（局部）

·? 大膽凸顯頁(yè)面中的核心操作（如放在首屏，加大展示區(qū)域或使用特殊視覺(jué)處理等等）以吸引用戶

在素材有限條件下，部分設(shè)計(jì)師會(huì)嘗試將**能吸引用戶的操作放在首屏中，如**、領(lǐng)取禮包等等，盡管有時(shí)候它們并不是**步；
應(yīng)用中心女生節(jié)活動(dòng)頁(yè)，活動(dòng)規(guī)則是每玩一款應(yīng)用即可獲得一次**機(jī)會(huì)，但若是按照常規(guī)思路 來(lái)排布頁(yè)面，禮包展示與**按鈕必然會(huì)被擠到第二屏，首屏只有平鋪的應(yīng)用列表，平淡無(wú)趣，；于是我們將頁(yè)面進(jìn)行了調(diào)整，將領(lǐng)取禮包放到**屏，當(dāng)用戶沒(méi)有 **機(jī)會(huì)卻點(diǎn)擊了領(lǐng)取禮包時(shí)，再給予用戶去玩應(yīng)用的相應(yīng)引導(dǎo)。

圖10-應(yīng)用中心女生節(jié)活動(dòng)頁(yè)（局部）

這樣的做法能在當(dāng)前條件所限下加強(qiáng)頁(yè)面沖擊力和吸引力，但同時(shí)存在一定風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)讓用戶的操作流程與頁(yè)面正確操作流程相悖，增加用戶犯錯(cuò)概率。
此時(shí)需要**其他的交互手段進(jìn)行彌補(bǔ)，如上面提到的提供流程示意圖，或者在犯錯(cuò)后進(jìn)行友好 的引導(dǎo)等等。筆者個(gè)人還是比較理解這種設(shè)計(jì)方式的，找準(zhǔn)頁(yè)面核心任務(wù)與核心操作，大膽地對(duì)非核心的功能進(jìn)行減法和舍棄，雖然**后輸出的可能并非**佳結(jié)果， 很多時(shí)候這也是一種必要且可行的設(shè)計(jì)思路。

五．關(guān)注后續(xù)——活動(dòng)效果的評(píng)估

活動(dòng)頁(yè)面成功上線后設(shè)計(jì)師的工作其實(shí)并未結(jié)束，每一次活動(dòng)頁(yè)面的投放結(jié)束后，我們都能從各不同方面，尤其是數(shù)據(jù)反饋中得到很多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
前些日子讀到胖胡斐的文章《說(shuō)說(shuō)轉(zhuǎn)化率》，里面提到了一個(gè)簡(jiǎn)單易行的評(píng)估方式，在這里跟大家分享一下：

將活動(dòng)按轉(zhuǎn)化路徑進(jìn)行分解，**對(duì)比每個(gè)轉(zhuǎn)換路徑節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)化率來(lái)評(píng)估活動(dòng)的效果，為進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化率提供參考。
我們可以效仿這種拆分的思路，對(duì)整個(gè)活動(dòng)的流程進(jìn)行拆分——以應(yīng)用中心的禮包抽取活動(dòng)頁(yè)為例，整個(gè)活動(dòng)的主要流程與涉及到的頁(yè)面如下：
入口（廣告位）→?活動(dòng)頁(yè)面?→?應(yīng)用列表（活動(dòng)頁(yè)中）→?抽取禮包?→?禮包兌換中心?→?可使用禮包的應(yīng)用內(nèi)頁(yè)

圖11-禮包類(lèi)活動(dòng)流程與涉及頁(yè)面拆分

提取每一步的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)照，鎖定轉(zhuǎn)化率流失**嚴(yán)重的節(jié)點(diǎn)，集中思考解決和改善之道。
總結(jié)一下，其實(shí)對(duì)于活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)，筆者想與大家分享的也不過(guò)就是以下幾句話：注重信息表 達(dá)，充分利用首屏布局核心信息（標(biāo)題，參與入口，獎(jiǎng)品展示）；找準(zhǔn)頁(yè)面核心任務(wù)并凸顯核心操作，給予友好簡(jiǎn)明的的流程引導(dǎo)與提示；關(guān)注活動(dòng)數(shù)據(jù)，參照數(shù)據(jù) 找出活動(dòng)頁(yè)面的相關(guān)改進(jìn)點(diǎn)。以上都是入職以來(lái)一些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，尚顯稚嫩，若能給大家?guī)?lái)那么一點(diǎn)點(diǎn)思考和啟發(fā)，筆者就十分滿足了。

引用：

①? 瞬間致勝—活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)信息表達(dá)法則 http://isux.tencent.com/sjzs.html
②? Scrolling and attention http://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html
③? 瞬間致勝—活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)信息表達(dá)法則 http://isux.tencent.com/sjzs.html

參考資料

Andy Johns?http://www.quora.com/What-are-some-top-strategies-for-conversion-optimization
ISUX**方博客 《情境化——讓活動(dòng)頁(yè)面擊中用戶》http://isux.tencent.com/情境化-讓活動(dòng)頁(yè)面擊中用戶.html
胖胡斐《說(shuō)說(shuō)轉(zhuǎn)化率》http://www.panghufei.com/?p=10869
yueyi《跟推廣專(zhuān)題頁(yè)面有關(guān)de那些事兒》 http://www.aliued.cn/2010/09/26/tips-about-promotion-page-design-i.html http://www.aliued.cn/2010/09/28/tips-about-promotion-page-design-ii.html
WAD <35 creative call-to-action button for inspiration>?http://www.webanddesigners.com/35-creative-call-to-action-buttons-for-inspiration
佚名(轉(zhuǎn)自alibuybuy)《廣告效果分析的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)》http://www.alibuybuy.com/posts/75687.html

作者：raina 騰訊CDC原文：http://cdc.tencent.com/?p=7015

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