嘉興童程童美少兒編程

AI如何賦能內(nèi)容

“未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在于存量用戶、用戶使用時(shí)長(zhǎng)以及內(nèi)容。傳統(tǒng)的流量思維已經(jīng)過(guò)時(shí)，當(dāng)下應(yīng)把注意力放在新內(nèi)容的打造上，而在人工智能技術(shù)的助力下，新內(nèi)容領(lǐng)域有大量合作探索空間?！?月2日，第四范式先薦在北京舉辦“2019人工智能+新內(nèi)容論壇”，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心副主任劉曉鵬在演講中表達(dá)如上觀點(diǎn)。當(dāng)天，快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強(qiáng)、第四范式創(chuàng)始人兼CEO戴文淵、輕芒聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO 范懷宇、鳳凰網(wǎng)算法負(fù)責(zé)人馬迪等眾多業(yè)內(nèi)參會(huì)嘉賓共同探討分享AI賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及媒體洞察。

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展與成熟，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)化變現(xiàn)等領(lǐng)域均迎來(lái)了不同程度的智能化轉(zhuǎn)型。未來(lái)，人工智能還將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)賦能哪些場(chǎng)景，帶來(lái)何種價(jià)值？ 作為主流媒體嘉賓代表，劉曉鵬認(rèn)為“有價(jià)值的算法是未來(lái)邁向智能媒體，邁向新內(nèi)容生產(chǎn)和組織，邁向新型主流媒體必須要探究的問(wèn)題。”

快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強(qiáng)表示，人工智能技術(shù)放大了快手的商業(yè)能力。他介紹到，快手借助AI技術(shù)“可以理解用戶每次交互行為的背后價(jià)值，高效實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放、智能化運(yùn)營(yíng)、商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)由AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)。”

基于在AI+媒體領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，第四范式創(chuàng)始人兼CEO戴文淵判斷未來(lái)?yè)寠Z用戶更長(zhǎng)的使用時(shí)間和不斷提高商業(yè)化變現(xiàn)能力將會(huì)是媒體最為關(guān)心的議題，他認(rèn)為“要實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，必須要關(guān)心用戶使用時(shí)長(zhǎng)、用戶留存情況、單個(gè)用戶價(jià)值這三個(gè)要素。”

論壇還舉辦了兩場(chǎng)圓桌對(duì)話，分別邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)邦CTO林森 、輕芒聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO范懷宇、鳳凰網(wǎng)算法負(fù)責(zé)人馬迪、機(jī)器之心聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行副總裁張晨琛、簡(jiǎn)書(shū)聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO 顧巍、果殼產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人陳言、掌心互聯(lián)CEO王豫強(qiáng)等嘉賓圍繞“如何打造媒體的AI能力“及”從1到N，如何快速實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)“兩個(gè)主題展開(kāi)交流與探討。

盡管面向領(lǐng)域和目標(biāo)受眾存有差異，但“應(yīng)用人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新并提升核心競(jìng)爭(zhēng)力”幾乎已成行業(yè)共識(shí)。據(jù)嘉賓介紹，創(chuàng)業(yè)邦、輕芒、鳳凰、機(jī)器之心、果殼、簡(jiǎn)書(shū)、掌心互聯(lián)均已在內(nèi)容生產(chǎn)、審核、分發(fā)等不同環(huán)節(jié)投入AI應(yīng)用；在用戶增長(zhǎng)和商業(yè)化探索方面，主要以專注內(nèi)容質(zhì)量提升及依托AI等技術(shù)手段驅(qū)動(dòng)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率兩個(gè)方面來(lái)促進(jìn)用戶留存及商業(yè)變現(xiàn)。在第四范式推薦和計(jì)算廣告業(yè)務(wù)部總經(jīng)理周開(kāi)拓看來(lái)，算法效率固然很高，但人更有感情和溫度。如何平衡算法和人工并做好二者之間的取舍，仍是需要關(guān)注的問(wèn)題。

會(huì)上，第四范式先薦還聯(lián)合億歐智庫(kù)研究院、機(jī)器之心等媒體發(fā)布了《人工智能技術(shù)在內(nèi)容行業(yè)的應(yīng)用》調(diào)研報(bào)告。調(diào)研結(jié)果顯示，雖然AI技術(shù)已經(jīng)在頭部媒體及內(nèi)容平臺(tái)中發(fā)揮了顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于眾多中長(zhǎng)尾內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，人工智能還是奢侈品，其中智能推薦是中長(zhǎng)尾內(nèi)容平臺(tái)ROI投資回報(bào)率最高的人工智能技術(shù)。據(jù)第四范式先薦產(chǎn)品市場(chǎng)負(fù)責(zé)人羅梅介紹，先薦就是面向內(nèi)容行業(yè)的一款智能推薦系統(tǒng)產(chǎn)品，目前已與上千家媒體及內(nèi)容平臺(tái)展開(kāi)合作。

論壇上，第四范式聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席研究科學(xué)家陳雨強(qiáng)說(shuō)：“目前內(nèi)容平臺(tái)的壟斷不是流量壟斷，而是技術(shù)壟斷?！睙o(wú)論是頭部還是中長(zhǎng)尾內(nèi)容平臺(tái)，技術(shù)都在其發(fā)展運(yùn)營(yíng)中發(fā)揮著重要作用，因此，對(duì)內(nèi)容參與者來(lái)說(shuō)，保持對(duì)技術(shù)的敏感度并探索駕馭技術(shù)為己所用，是從來(lái)不會(huì)過(guò)時(shí)的提醒。如今以人工智能為代表的技術(shù)正在持續(xù)為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)革新注入新動(dòng)能，適合未來(lái)的“新內(nèi)容”具體將會(huì)以什么方式呈現(xiàn)，還有很大的發(fā)展及想象空間。