平面設計作為設計中的一大類別，被廣泛地應用于人們的日常生活。隨著電腦的普及和各種平面設計軟件的開發(fā)與使用，平面設計走進了“數(shù)字化時代”，走在大街上，隨處可以見到種類繁多的平面設計的作品，如商家的產(chǎn)品、活動宣傳海報、公共汽車的車身廣告、各種建筑物外墻上懸掛的大型噴繪以及一些日用品的包裝袋等。雖然這些各式各樣的平面設計作品都以實用為主要目的，但也不能排除平面設計作品的藝術性與審美價值。

從本質(zhì)上來說，平面設計實際上是借用文字、圖形、色彩等元素的設計與編排來傳達策劃、計劃、想法、概念等的活動過程，主要**點、線、面在二維空間的排列，對人們眼睛形成強烈的視覺刺激，從而起到傳情達意的作用。

平面設計新穎獨特的創(chuàng)意體現(xiàn)藝術審美

創(chuàng)意作為平面設計的**引人注目的亮點，是平面設計作品的靈魂，對于平面設計作品的好壞起著決定性的作用，因此，每一位設計人員都挖空心思地尋找靈感，費盡心機地試圖找出這個亮點，這就需要設計人員或者指導設計的人員充分考慮各種影響因素，比如受眾人群、文化背景以及傳播媒介等。

毋庸置疑，平面設計的**終目的就是吸引人們的眼球，從而為商家?guī)硐M人群和豐厚的利潤。平面設計作品的創(chuàng)意首先具有吸引人們注意力的功能。其次，新穎獨到的創(chuàng)意，是經(jīng)過設計人員絞盡腦汁。冥思苦想尋找到的創(chuàng)作靈感，是充滿靈性的，具有獨特而深刻的思想性的，不僅能從視覺上給人們帶來美的享受，還能使人們由所看到的進行想象，從而帶來精神上的愉悅。

這種成功的有創(chuàng)意的平面設計作品很多，就拿麥當勞的門面設計來說吧，紅色為底色，配以金黃色的大大的“M”字形，而且在設計時對“M”的棱角特別做了處理，采用比較圓滑的弧線，使“M”看上去就像兩扇黃金拱門，暗含著走進這兩扇門，里面充滿了快樂。麥當勞的門面設計雖然簡單，但卻在吸引人們注意力的同時，給人們帶來美好的想象和美的享受。

平面設計巧妙合理的構圖體現(xiàn)藝術審美

構圖，作為平面設計的第二要素，點、線、面是構成平面設計圖形的**基本的元素。其中，點是**簡單的，但線和面都是由點構成的。線雖然也不復雜，但形式是富于變化的，有長有短，有粗有細，有疏有密，圖形中的大小、動靜都可以**線條的變化來體現(xiàn)，看似簡潔的線條卻能給人以形式的美感。

面作為平面設計使用**多的元素，**多種多樣的組合、排列，描繪出各不相同的圖形。平面設計**點、線、面的變幻組合，不僅具有形式上的美感，**重要的是還傳達了設計人員或者指導設計的人員的思想，有著豐富的內(nèi)涵。

因此，平面設計中的構圖，不是人們眼里看到的簡單的、死的圖形，而是具有深刻的象征意義和文化內(nèi)涵的富有靈性的物體，這些圖形的整體更是突破了形式，呈現(xiàn)出復雜的藝術審美特征。

值得提出的是，由點、線構成的文字，作為平面設計吸引消費者眼球的重要利器，在被設計人員使用時，融入了書法元素，不僅具有藝術審美的特性，還體現(xiàn)出鮮明的民族特征。而且，平面設計，對文字的編排方式不同，給受眾的視覺印象也不同，這也是一種形式美的展現(xiàn)，具有極高藝術審美價值。

平面設計搭配恰當?shù)纳鼠w現(xiàn)藝術審美

眾所周知，色彩可以表達情感。對于平面設計而言，色彩是構成作品所要表現(xiàn)的意境的重要因素，也是形成設計人員獨特風格的要素。

基于人類視覺對于色彩比對圖形更加敏感，因此，色彩對人們的視覺形成的沖擊力更加強大，色彩所表達的美感也更加直接，色彩所傳達的情感也更具有感染力。在進行平面設計時，需要從色彩的選擇、明暗搭配、民族風俗等各方面綜合考慮，慎重選擇，恰當運用，創(chuàng)作出的平面設計作品才能在吸引人們關注的同時，還能帶給人以美的享受。