上海交通大學現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營銷總裁研修班
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課程背景
在現(xiàn)代社會中,市場所面臨的挑戰(zhàn)性與復雜性,使高效率且卓有成效的營銷更加顯得必不可少。品牌資產(chǎn)概念的提出,是聚焦所有營銷活動和努力的反映。如今,越來越多的公司和組織開始認識到品牌化的重要性,不再單純地依賴產(chǎn)品特征來提高銷售額,而轉(zhuǎn)為正確運用設(shè)計良好和資金充足的營銷計劃,以建立品牌認知和強勢的品牌印象。強勢品牌的價值無限,它可以簡化決策、減少風險和形成期望。因此,建立可以履行承諾的強勢品牌,以及長期保持和強化品牌能力就成為管理中必須面對的問題。
2011年,無一中國品牌成為全球品牌。實際上,在中國工作的一位廣告高層管理人員說道:“距離成功創(chuàng)建全球品牌,中國公司還有光年之遙?!痹谙Mc困頓中前行的企業(yè),走到了“無品牌,即死路”的十字路口。品牌不是尖端科學,它是一門藝術(shù),也是一門科學。如何學習和應(yīng)用這門“藝術(shù)的科學”,為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造價值?
學院攜業(yè)界實戰(zhàn)派專家聯(lián)手推出【現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營銷總裁研修班】,為使我國企業(yè)在面對未來日益激烈的市場競爭時利于不敗之地,提升企業(yè)的對外形象和產(chǎn)品的市場份額,推動我國企業(yè)品牌的國際化進程,把更多的中國品牌建設(shè)成為國際著名品牌!
課程收益
由品牌資產(chǎn)理念出發(fā),把握品牌創(chuàng)建、評估、管理和維護品牌的“正確姿勢”;
了解前沿品牌營銷方略及傳統(tǒng)文化之營銷謀略;
解決企業(yè)品牌定位錯亂、訴求不準、推廣效率低下的問題
提升企業(yè)品牌價值,獲取忠誠客戶,區(qū)隔競爭對手
結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、新媒體等時代背景,探尋企業(yè)多元化營銷的“藏寶地圖”
師資陣容 (部分師資介紹)
許煥章
國際品牌策略規(guī)劃與營銷策劃專家,現(xiàn)任英國CHBM品牌管理公司亞太區(qū)執(zhí)行總裁,上海交通大學客座教授,具有近三十年國內(nèi)外品牌規(guī)劃與市場營銷經(jīng)驗。
擅長企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌策略規(guī)劃、營銷策劃、創(chuàng)意與設(shè)計管理、產(chǎn)品企劃、連鎖經(jīng)營與文創(chuàng)地產(chǎn)策劃。曾參與負責規(guī)劃經(jīng)營的國內(nèi)外品牌如Acer宏碁, MUJI無印良品,LG,日本三菱,屈臣氏,GUCCI, Spring Resort春天酒店,Volkswagen大眾 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy),Kobold(Germany), MILANNO,KDX,NOVA VISION,尚九一滴水高端餐飲,富德潤珠寶等,具有十分豐富的國際國內(nèi)品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗與區(qū)域市場經(jīng)營經(jīng)驗。
邵隆圖
著名品牌策劃專家,曾成功策劃了和酒、上海老酒石庫門、光明牛奶等多個品牌,中國2010年上海世博會吉祥物“海寶”領(lǐng)銜設(shè)計師,中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員、上海市廣告協(xié)會常務(wù)理事、上海市平面設(shè)計專業(yè)委員會顧問、國際廣告協(xié)會(IAA)個人會員。
劉啟明
曾任美國蓋洛普有限公司中國區(qū)副總裁,首席咨詢顧問,領(lǐng)導并完成過50個以上的跨國或國內(nèi)企業(yè)管理咨詢和市場營銷項目。
褚文
前任奧美公關(guān)中國區(qū)首席戰(zhàn)略官。資深的市場公關(guān)人士,有著20多年的公關(guān)和市場整合營銷經(jīng)驗,曾擔任跨國公司的市場總監(jiān)為IT、醫(yī)藥、汽車和快速消費品等不同行業(yè)領(lǐng)域的客戶提供危機管理咨詢和解決方案。
陸建平
現(xiàn)任華東師范大學商學院副教授,主要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,對主流的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式及其案例的分析和探討,對互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注超過十五年,曾咨詢指導號百集團、交通銀行、中國煙草、梅特勒-托利多中國、默克密理博中國等。
唐圣瀚
現(xiàn)任北士品牌設(shè)計顧問CEO,中華企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會理事長,微軟(Microsoft)創(chuàng)意顧問,文化大學廣告系講師,北京大學、清華大學兼任講師。品牌識別形象規(guī)劃、在職營銷、創(chuàng)意商品規(guī)劃專家。曾經(jīng)負責Adobe Systems 廣告設(shè)計規(guī)劃,中國石油CIS規(guī)劃設(shè)計,臺北101國際金融大樓CIS 設(shè)計,飛利浦廣告設(shè)計規(guī)劃,微軟廣告設(shè)計規(guī)劃。
蔣美蘭
她被業(yè)界譽為“移動營銷女王”,零售業(yè)10年,廣告業(yè)10年,新媒體5年。曾為臺灣B&Q特力屋打TVC JingleCampaign,改變行銷手法,增加122%的業(yè)績成長。與蔡康永合作打造CAI女鞋,創(chuàng)造LFL152%的成長。2011年創(chuàng)立上海費睿在職科技公司,全心鉆研移動營銷、社交媒體、O2O等新媒體營銷及推廣。
課程對象
決心打造自主品牌的企事業(yè)總裁;
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等相關(guān)部門負責人;
廣告、公關(guān)等營銷傳播機構(gòu)策劃總監(jiān)、品牌經(jīng)理;
從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業(yè)界人士;
致力于學習品牌知識的社會各界人士。
備 注
課程名稱:上海交通大學現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營銷總裁研修班
學制安排:課程歷時8個月,每月集中2天,雙休日研修。
舉辦時間:2017年5月20-21日
舉辦地點:上海
課程費用:52800元/人,含學費、教材費、講義費;國內(nèi)外游學及考察費用自理。包含報名費1800元。